Під маркетингом інновацій розуміємо

діяльність, спрямовану на пошук нових сфер і способів використання потенціалу підприємства, розроблення на цій основі нових товарів та технологій і їх просування на ринку з метою задоволення потреб і запитів споживачів більш ефективним, ніж конкуренти, способом, отримання за рахунок цього прибутку та забезпечення умов тривалого виживання і розвитку на ринку

Маркетинг інновацій можна розглядати також:

як аналітичний процес, що передбачає виявлення ринкових можливостей інноваційного розвитку

як засіб активного впливу на споживачів та цільовий ринок у цілому, що пов’язаний з виведенням та просуванням інновації на ринок

як функцію інноваційного менеджменту, спрямовану на виявлення можливих напрямків інноваційної діяльності, їх матеріалізацію і комерціалізацію. При цьому можна одночасно розглядати інноваційний менеджмент як функцію маркетингу інновацій, спрямовану на втілення досягнень науки і техніки у нові товари, здатні задовольнити потреби і запити споживачів та забезпечити товаровиробнику(продавцю) прибуток

як засіб (ринковий інструментарій) орієнтації окремих суб’єктів господарювання, а разом з тим і національної економіки у цілому, на інноваційний розвиток

Концепція маркетингу інновацій є основою роботи всієї маркетингової служби, дослідження ринку і пошуків конкурентної стратегії підприємства

Першочерговим завданням підрозділів маркетингу на етапі пошуку інновації стає дослідження ринку:

- рівня попиту і конкуренції
- поведінки покупця і динаміки його переваг
- наявності конкуруючих продуктів
- можливостей закріплення новинки на ринку

Маркетинг – діяльність із вивчення ринку, управління і регулювання виробництва, збуту товарів і послуг на основі інформації про кон’юнктуру ринку

Кон’юнктура охоплює інформацію про становище товару на ринку і про вплив зовнішніх факторів:

поведінки споживачів

конкуренції

цінової політики

досягнень, технологічних нововведень

дій уряду і законодавчих актів

засобів масової інформації

стану і прогнозів розвитку економіки

рівня інфляції і ін.

Конкурентоспроможність товару – це сукупність споживчих і економічних характеристик товару, які забезпечують прибутковість виробництва і задоволення конкретних потреб покупця в конкурентних умовах

Конкурентоспроможність слід розглядати з точки зору споживача і виробника.

споживача на конкурентному ринку цікавить сукупність споживчих і вартісних характеристик товару тільки з точки зору ефективності споживання

виробника, крім того, з точки зору ефективності (прибутковості) виробництва

Основні принципи маркетингу інновацій:

1. націленість на досягнення кінцевого практичного результату інновації

2. захоплення певної частки ринку відповідно до довгострокової мети, яка поставлена перед інноваційним проектом

3. інтеграція дослідницької, виробничої та маркетингової діяльності в систему менеджменту підприємства

4. орієнтація на довгострокову перспективу, що вимагає ретельної уваги до прогнозних досліджень, розроблення на їх основі інновацій, що забезпечують високопродуктивну господарську діяльність

5. застосування взаємозалежних і взаємоузгоджених стратегій і тактик активного пристосування до вимог потенційних споживачів інновації з одночасним цілеспрямованим впливом на їх інтереси

Маркетинг інновацій має справу лише з новими продуктами і новими технологіями та представляє собою системний підхід до управління інноваціями і посередниками, до реалізації інновацій, а також покупців до управління придбаними інноваціями

Маркетинг інновацій характеризується такими елементами:

1. філософія бізнесу

2. маркетингові дослідження

3. інструменти маркетингу

4. план і бюджет маркетингу

Філософія бізнесу – увага концентрується не на продукції чи виробництві, а на проблемах, потребах і бажаннях існуючих чи потенційних груп споживачів, які ставляться в центр діяльності фірми

Маркетингова концепція компанії – координувати всі дії, що будуть сприяти задоволенню потреб покупця, і одержувати прибуток, створюючи і підтримуючи у покупця стан задоволення

Маркетингові дослідження – систематизована обробка інформації про ринок і ринкове середовище

Добре сплановане і організоване дослідження ринку і всього, що пов’язане з ним, є передумовою для прийняття ринково-орієнтованих рішень

Ринкова орієнтація підготовки проекту включає аналіз ринків збуту, ринків постачання, розробку концепції забезпечення необхідними ресурсами інновацій

Завдання маркетингових досліджень – збір, аналіз та інтерпретація інформації, а також створення основи для прийняття рішень стратегічного маркетингового характеру

Дослідження включають аналіз:

попиту

конкуренції

поведінки покупця

потреб споживача

конкуруючих продуктів

інструментів маркетингу

При цьому враховують взаємозалежність між індивідуальними суб’єктами, їх відношення до ринку в цілому, вплив соціальних, екологічних, економічних факторів

Види досліджень ринку

Первинне – збір власних даних:

Дослідження руху товарів у Вашій місцевості

Місцеві дослідження по виявленню конкурентів

Аналіз діяльності конкурентів

Опитування цільових груп майбутніх споживачів

Вторинне – використання опублікованої інформації:

Галузеві показники

Дані Держкомстату, ін. компетентних джерел інформації

Журнали

Газети

Моніторинг Інтернет ресурсів