Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
PR кампанія №1
|
|
· публікація новин компанії в інтернет-ЗМІ та спеціалізованій періодиці:
ITC Publishing, СНІР;
Вартість: 4000 долларів.
· робота з аудиторією на форумах: Oday, itc, overclockers.ua, місцевих популярних форумах де присутні філіали магазину Вінниця, Донецьк, Дніпропетровськ, Житомир, Запоріжжя, Івано-Франківськ, Кіровоград, Кривий Ріг, Луганськ, Луцьк, Львів, Миколаїв, Одеса, Полтава, Рівне, Крим, Суми, Тернопіль, Ужгород, Харків, Херсон, Хмельницький, Черкаси, Чернігів, Чернівці;
· підготовка аналітичних статей з тематики розвитку електронної комерції в Україні для власного блогу компанії.
інтернет магазин контактна аудиторія
| Цільова аудиторія | Кількість заходів ПР | Всього | ||||||
| Інтерв’ю | Статті | Інтернет-ПР | ||||||
| ЗМІ | ||||||||
| Партнери | ||||||||
| Клієнти | ||||||||
| Потенційні споживачі | ||||||||
| Всього | ||||||||
Комунікативна ефективність повинна визначатись через кількість прийнятих позитивних рішень аудиторії щодо певної торгової марки чи виробника на предмет здійснення купівель та співробітництва як різниця між позитивним та негативним впливом ПР-повідомлень. Така кількість прийнятих позитивних рішень називається комунікативним ефектом. Його оцінити можна з допомогою формули, яка наведена нижче.
де 
- кількість прийнятих позитивних рішень аудиторії щодо певної торгової марки чи виробника на предмет здійснення купівель та співробітництва.
q, т - кількість носіїв, що задіяні у ПР-кампанії і надають матеріал про певного виробника чи торгову марку (позитивний та негативний відповідно);
Н - обсяг аудиторії, на яку спрямовано вплив певного носія (для друкованих ЗМІ - наклад);
k 1… k 7 - коефіцієнти, що коригують обсяг аудиторії, на яку спрямовано вплив певного носія;
R - номер рейтингової позиції певного носія серед йому подібних. Оцінка рейтингів проводиться регулярно незалежними експертами за різними носіями (переважно для засобів масової інформації).
пабліситі = 67000* (1*1*0, 028*0, 9*0, 7*0, 25*66, 4428) =19631, 85
інтернет пр. = 50000* (1*1*0, 001*0, 69*0, 62*1*940, 05) =17484, 88
Слід зазначити, що тут і надалі в розрахунках не використовувався R, через те, що або носій займає перше місце рейтингу або взагалі не може бути задіяний у цій формулі (презентація).
Комунікативна ефективність ПР кампаній. У чисельнику - результат комунікативного впливу ПР-повідомлень; у знаменнику - визначені витрати на проведення ПР кампанії.
=37116, 73/4000*100%=928%
|
|