Особливості сучасного рекламного процесу

Самостійна робота студентів № 24

Тема: Розробка рекламної програми

1 Питання які треба опрацювати:

1 Особливості сучасного рекламного процесу

2 Рекламна діяльність у системі маркетингу

3 Види реклами

2 Основні тези лекції:

Особливості сучасного рекламного процесу

Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і розділити її на окремі елементи, які дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях.

Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає у такий спосіб (рисунок 8.1)

Рисунок 8.1 - Схема рекламного процесу

Рекламодавець — це юридична чи фізична особа, яка є замовником і платником реклами у рекламного агентства.

Основними функціями рекламодавця є:

- визначення товарів, у тому числі експортних, які потребують реклами;

- визначення разом із рекламним агентством ступеня й особливостей рекламування цих товарів;

- формування разом із рекламним агентством плану створення рекламної продукції і проведення рекламних заходів;

- пророблення разом із рекламним агентством бюджету створення реклами і проведення рекламних заходів;

- підписання договору з агентством на створення рекламних матеріалів, розміщення реклами у засобах її поширення, проведення рекламних заходів тощо;

- допомога виконавцям у підготовці вихідних матеріалів;

- надання технічних і фактичних даних щодо продукції чи послуги;

- технічні консультації, затвердження макетів, рекламних матеріалів і оригіналів реклами;

- оплата рахунків виконавця.

Рекламне агентство, крім вищевказаних робіт, виконуваних разом з рекламодавцями, здійснює за їх замовленнями творчі і виконавчі функції, зв'язані зі створенням рекламних матеріалів, виготовляє оригінали реклами, проводить комплексні рекламні кампанії й окремі рекламні заходи, взаємодіє з продуктивними базами, з іншими рекламними і видавничими фірмами, у тому числі закордонними, здійснює зв'язок із засобами поширення реклами, розміщує у них замовлення на публікацію реклами, контролює проходження і якість виконання замовлень, виставляє рахунки рекламодавцю й оплачує рахунки засобів поширення реклами. Повносервісне рекламне агентство, як правило, має у своєму розпорядженні широке коло висококваліфікованих позаштатних творчих працівників і виконавців і при значних обсягах міжнародної діяльності має комерційних агентів за рубежем.

Засіб поширення реклами — це канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів. У рекламному процесі засіб поширення реклами звичайно надано організацією-власником.

Споживач – це той, на кого спрямоване рекламне звертання з метою спонукати його зробити певну дію, у якій зацікавлений рекламодавець.

До останнього часу активними учасниками рекламного процесу були тільки перші три ланки, а споживачу приділялася пасивна роль елемента аудиторії, який піддається рекламному впливу. Тепер споживач стає активним учасником рекламного процесу, найчастіше його ініціатором. За власною волею він запитує від рекламного агентства, засобу поширення реклами чи рекламодавця потрібну йому інформацію. У сучасній рекламній діяльності споживач виступає як генератор зворотного зв'язку.

До часу здійснення рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, які регулюють рекламну діяльність на державному (урядові заклади) і суспільному (асоціації й інші подібні організації) рівнях; виробничі, творчі і дослідницькі організації, які проводять свою діяльність у сфері реклами.

Для того, щоб рекламний процес був високо ефективним, йому повинні передувати відповідні маркетингові дослідження, стратегічне планування і вироблення тактичних рішень, які диктують збутові цілі рекламодавця, і конкретна обстановка на ринку.