Який метод маркетингових досліджень використовується за недостатності інформації або неможливості її збирання та узагальнення?

а) метод ділових контактів;

б) метод фокус-груп;

в) метод пробного продажу;

г) метод польових досліджень.

(в)

237. Спостереження – це:

а) уточнення, яка марка товару купується найчастіше;

б) реєстрація поведінки людей, яка доступна безпосередньому спостереженню і містить цікаву для дослідника інформацію;

в) дослідження зв’язку спостерігача з об’єктом спостереження;

г) техніка фіксації особливостей, елементів поведінки об’єкта спостереження.

(б)

238. Диверсифікація – це:

а) цілеспрямований напрям дій будь-якої організації з метою максимального задоволення ринкових потреб створеними або залученими споживними цінностями;

б) ефективна номенклатура товарів, які реалізуються на невеликій кількості ринків;

в) збільшення програми виробництва в результаті виготовлення нової продукції для нових ринків;

г) вихід на галузеві ринки, що не має жодної подібності до традиційної виробничої та маркетингової діяльності підприємства.

(г)

239. До способів утримання життєвого циклу товару на стадії зрілості відносять:

а) модифікацію товару;

б) модифікацію маркетингових засобів;

в) модифікацію ринку;

г) модифікацію підприємства.

(а)

240. Функції, до яких слід віднести рекламування товарів та стимулювання їх збуту:

а) маркетингових;

б) виробничих;

в) управлінських;

г) технічних.

(а)

241. Рекомендована кількість рівнів або учасників каналів розподілу товарів, що швидко псуються:

а) мінімальна;

б) такі товари реалізуються через канал нульового циклу;

в) максимальна;

г) вимоги до зберігання товарів не впливають на кількість рівнів каналів розподілу продукції.

(б)

242. Істинна орієнтація на ринок починається з:

а) переваг товару;

б) стратегії продажів;

в) запитів споживачів;

г) стратегії маркетингу.

(в)

243. Мета процесу управління маркетингом визначити перспективні напрямки маркетингової діяльності, які зможуть забезпечити фірмі:

а) максимально широкий асортимент продукції;

б) монопольне положення на ринку;

в) максимальне завантаження виробничих потужностей;

г) конкурентні переваги на ринку.

(г)

244. Комплекс маркетингу розробляється для кожного:

а) посередника;

б) сегменту ринку;

в) конкретного конкурента;

г) ринку в цілому.

(б)

245. Застосування стратегії диференційованого маркетингу допомагає компанії:

а) зекономити ресурси;

б) знизити рівень конкуренції;

в) скоротити витрати на маркетингові дослідження;

г) задовольнити загальні для багатьох сегментів ринку потреби.

(б)

246. Цінова стратегія підприємства базується на:

а) якості та унікальності;

б) витратах, унікальності, якості;

в) витратах та якості;