Feelings.

Smell is an extremely form of communication. However when it comes to advertising, it is absolutely useless. Smell can evoke memories, but everyone’s memories and associations are different. Smell is a very weak form of communication for advertising. Touch has a limitation in advertising. The costumer has to come in contact with the item to touch it. Touch is more useful in personal selling in advertising. Like touch, taste needs physical contact of customer with the product. Sound is very useful in advertising. It can be used in many types of media. Sight is excellent for advertising. In addition, an advertiser can put many details into a picture. All senses can be used in advertising by different ways.

Запах чрезвычайно форма общения. Однако, когда дело доходит до рекламы, это абсолютно бесполезно. Запах может вызвать воспоминания, но общие воспоминания и ассоциации отличаются. Запах - очень слабая форма общения для рекламы. У прикосновения есть ограничение в рекламе. Костюмер должен вступить в контакт с пунктом, чтобы коснуться его. Прикосновение более полезно в личной продаже в рекламе. Как прикосновение, вкусу нужен физический контакт клиента с продуктом. Звук очень полезен в рекламе. Это может использоваться во многих типах СМИ. Вид превосходен для рекламы. Кроме того, рекламодатель может поместить много деталей в картину. Все чувства могут использоваться в рекламе различными путями.

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ

1. - узнавание марки (брэнда) товара — осведомление адресата о качестве товара - убеждение (психологическое предрасположение к покупке)- действие (совершение покупки адресатом рекламы).

2. Р= П*Эр/Эц

Р - рекламный бюджет;

П - общий объем продаж компании.

Эр - эластичность спроса по рекламе

Эц - эластичность спроса по цене.

3. Врб = Ро + Ри + Рк + Рс + Рр + Рдоп + Ррез.

Врб - величина рекламного бюджета.

Ро - организационные расходы.

Ри - исследовательские расходы.

Рк - расходы на разработку рекламы.

Рс - расходы на создание рекламы.

Рр - расходы на распространение рекламы.

Рдоп - размер дополнительных расходов.

Ррез - резерв средств.

4. К = (К1 + К2 + К3)/3

К - уровень компетентности;

К1 - уровень теоретического знания проблемы;

К2 - практический опыт;

К3 - способность к прогнозу.

Индекс компетентности от 5 до 1, то его берут.

Пример

I. привлечение внимание к PR-субъекту (благотворительной организации). Субъект не

известен целевой аудитории.

II. достижение минимальной частоты упоминаний в прессе(положительных), участие

1(мин.) популярной звезды, сбор средств.

III. срок кампании - 2 месяца.

IV. В зависимости от участвующих в концерте звезд. Желательно охватить максимальное

количество целевых аудиторий.

V. Подключение СМИ, соцсети, работа с продюсерами.

6. Пример:

Специально-созданное событие - главная цель таких событий привлечение внимания общественности, а точнее целевой аудитории. Типовые умышлено созданные события: 1. Соревнование. 2. Конкурс. 3. Создание чего-то нового, чего никто ранее не делал. Изобретение нового продукта, изобретение новой технологии, создание нетрадиционной рекламной акции, написание книги.

Случайное - это те, которые произошли сами по себе, однако вы смогли их использовать для PR-целей. Обычно для таких событий самое главное их вовремя заметить и суметь придумать способ использования такого события.

Плановое - это те, которые происходят в рамках традиционного бизнес плана фирмы. Иногда открытия нового филиала или начало выпуска нового продукта могут быть интересны не только работникам предприятия, но и более широкой общественности.

Присоединенные – это события, присоединяющие вас (или ваш продукт) к известному объекту. Типовые присоединенные события: 1. Встреча вашего директора и известного человека. Посещение вашего офиса известным лицом. Публичное использование вашего товара известным лицом. 2. Вы публично дарите что-то известному человеку. 3. Заявляете в суд на известного человека. 4. Являетесь спонсором известного человека. 5. Являетесь спонсором реставрации известного здания.

Выдуманное - событие созданное для основного в качестве привлечения внимания.

Типовые варианты подобных событий: 1. Рассказ (статья в газете, книга, телефильм, радиопередача, фильм и т.п.) о технологии производства вашей продукции. 2. Рассказ об интересном сотруднике, работающем в вашей фирме. 3. Рассказ о продуктах аналогичных вашему. 4. История вашего продукта, здания офиса и т.п. 5. Оригинальная идея. 6. Придуманный случай. 7. Интервью со специалистом.

7. Параметры имиджа кандидата: привлекательность, сила, активность.

Качества кандидата: образование, компетентность, опыт работы в данной должности.

Черты привлекательные для публики: внешность харизма, ораторское искусство.

8. Политический анализ - это метод исследования политических явлений и процессов путем

их расчленения разложения и дифференциации на элементы, составные части в целях

выявления из сущностного содержания, взаимодействия и динамики.

Методы:

-История конкурента

-анализ конкурентов

-анализ имиджа

-интервью

- Когнитивное картирование(анализ текста, и потом делается вывод о мышлении автора и его видении).