Раздел 1. Определение конкурентоспособности продукции

Определим конкурентоспособность молочного шоколада «Аленка» с помощью интегрального коэффициента конкурентоспособности. В качестве конкурента выбрали молочный шоколад «Россия щедрая-душа».

Для начала выделим параметры, которые определяют потребительскую ценность товара. Оценим по 10-балльной шкале каждый параметр каждой марки и соответственно вес параметра.

Для расчета интегрального показателя конкурентоспособности I_кс необходимо определить два показателя: I_тп – интегральный показатель по техническим параметрам, I_эп – интегральный показатель по экономическим параметрам, третий показатель при прочих равных условиях принимается равным 1.

Определим интегральный показатель по техническим параметрам, который рассчитывается по формуле:

I_тп = ,

I_тп = 0, 8*0, 4+0, 8*0, 2+0, 625*0, 15+0, 81*0, 35=0, 32+0, 16+0, 094+0, 284= 0, 858.

Определим интегральный показатель по экономическим параметрам который определяется последующей формуле:

I_эп = ,

I_эп = (52+41)/(42+31)= 1, 27.

Для расчета интегрального показателя конкурентоспособности I_кс подставим значения в формулу:

I_кс = ,

I_кс = 1* 0, 858/1, 27 = 0, 68

Вывод: Так как значение I_кс > 1, то Марка шоколада «Алёнка» более конкурентоспособна на данном рынке.