Комплекс маркетинга.

Проблемы, выносимые на обсуждение на государственном экзамене

I.

1. Предмет и основные понятия экономической теории.

2. Предмет и основные понятия экономической географии и регионалистики.

3. Комплекс маркетинга.

4. Концепция ИМК и традиционный маркетинг. Современные тенденции развития ИМК и управления ими.

5. Элементы ИМК и их характеристики.

6. Оценка эффективности маркетинговых мероприятий при использовании ИМК.

7. Историческое развитие медиа и возникновение современной глобальной медиасреды.

8. Рекламный менеджмент как профессиональная деятельность.

9. Менеджмент персонала как профессиональная деятельность.

10. Коммерция как профессиональная деятельность.

11. Денежное обращение и бухгалтерский учет в РФ.

12. Налоги и налоговая система в РФ.

13. Предмет экономической социологии и структура экономического поведения.

14. Обменное и потребительское поведение.

15. Дистрибутивное и производственное поведение.

16. Предпринимательское поведение и предпринимательская функция.

17. Посредническое поведение и рекламное посредничество.

18. Связи с общественностью как профессиональная деятельность.

19. Политический РR и политическое консультирование.

20. РR технологии и оценка их эффективности.

21. Внутриличностные конфликты и способы их разрешения.

22. Социальные и социально-психологические конфликты и управление ими.

23. Искусство в системе культуры. Классификация и типология искусств.

24. Религия в системе культуры. Классификация и типология современных религий.

25. Современное состояние мировых религий. Религиозная жизнь в России: проблемы и прогноз.

26. Методология маркетингового (рекламного) исследования.

27. Программа маркетингового (рекламного) исследования.

28. Методы исследования маркетинговых коммуникаций.

29. Анализ документов в рекламных исследованиях.

30. Метод опроса в рекламных исследованиях.

31. Наблюдение в рекламных исследованиях.

32. Эксперимент в рекламных исследованиях.

33. Тестирование в рекламных исследованиях.

II.

1. Этапы развития Западной рекламы.

2. Этапы развития отечественной рекламы.

3. Рекламный бизнес в современной России и тенденции его развития.

4. Участники рекламного рынка и их взаимодействие.

5. Структура рекламного агентства и обязанности его основных специалистов.

6. Взаимодействие участников рекламной компании.

7. Рекрутирование и профессиональная адаптация менеджера по продажам рекламы.

8. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

9. Виды рекламы, их преимущества и недостатки.

10. Каналы распространения рекламы, их преимущества и недостатки.

11. Модели рекламного воздействия AIDA, AIDMA, DIBABA.

12. Фирменный стиль. Бренд и брендинг.

13. Позиционирование в рекламе.

14. Рекламная компания. Интеграция возможностей традиционных и новых медиа в ходе рекламной кампании.

15. Медиапланирование и медиаплан. Место медиапланирования в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

16. Порядок разработки, принятия и корректировки медиаплана.

17. Технологии конструирования бренда.

18. Принципы создания рекламного текста.

19. Особенности дизайна в рекламе.

20. Драматургия и режиссура рекламы.

21. Средства полиграфии, используемых в рекламе.

22. Сущность и критерии эффективности рекламы.

23. Процесс оценки эффективности рекламы.

24. Методы анализа эффективности рекламы.

25. Механизмы социального влияния рекламы. Реклама как элемент социализации.

26. Социокультурные особенности рекламы.

27. Реклама и политическая культура общества.

28. Психологические особенности коммерческой рекламы. Психологический механизм покупки.

29. Суггестивные технологии воздействия рекламы на потребителя.

30. Психотехнология рекламных средств.

31. Психологическая специфика различных видов рекламы.

32. Механизм государственного регулирования рекламной деятельности в РФ. Участники рекламной деятельности, их правовое положение и юридическая ответственность.

33. Особенности правового регулирования рекламы в странах Европы и США.

Здесь есть ответы не все вопросы, но точно есть те, которые перечислены в описании файла.

I.

Предмет и основные понятия экономической теории.

Экономическая теория – наука общественная, она исследует связи.и отношения между людьми и поведение человека в обществе. Но в отличие от социологии и философии, рассматривается не общество в целом, а лишь сфера его экономической жизни, хозяйственные связи и экономическое поведение людей (например, денежные доходы, ценообразование, безработица и инфляция, бедность, неравенство и т. д.).

Объектом исследования экономической науки являются экономические явления, субъектом – человек, группа людей, государство, предметом – жизнедеятельность людей и проблемы эффективного хозяйствования.

Основная задача экономической теории дать не просто описание, а показать их взаимообусловленность и взаимосвязь экономических явлений и событий.

Экономика – сложная многоуровневая система. Поэтому ЭТ изучает проблемы эффективного использования ограниченных ресурсов на микро- и макроуровне, которые тесно взаимосвязаны и взаимозависимы.

Микроэкономика – раздел ЭТ, связанный с д-стью отдельных эк-ских субъектов – домашних хозяйств и фирм, а также конкретных рынков и отраслей. Микроэкономика объясняет, как и почему принимаются эк-ские решения на этом уровне.

Макроэкономика – раздел ЭТ, изучающий эк-ские явления и процессы на уровне национального хозяйства в целом. Здесь рассматриваются общие эк-ские показатели и категории – валовой национальный доход (ВНД) и валовой внутренний продукт (ВВП), национальный доход, производительность труда в стране, инфляция, безработица, распределение доходов в обществе и пр., т. е. всегда делается акцент на общий уровень.

Предмет и основные понятия экономической географии и регионалистики.

Эк. геогр. – это обществ. наука, изучающая территориальную организ-ю гос-ва, её закономерности и особенности в разных стр. и регионах. Осн. научная цель – это изуч-е факторов и закономерностей территор-х ориентаций хоз-ва. Это даёт возм-ть прогнозировать буд. изм-я в геогр. хоз-ве и выявлять возможности его более рац. территориального устройства, способствующего развитию страны. ЭГ дает знания о территориальном факторе развития экономики.

Практическая цель – в обосновании путей совершенствования территории хоз-ва, в оптимизации его размещения и развитии регионов для повышения общей эффективности народного хоз-ва. На стыке сформировалось особое научное направление регионалистика. Главная задача состоит в изучении экономич. районов как основных подразделений народного хоз-ва. На основе полученных знаний разрабатывается региональная политика – это система мер и методов по регулированию региональной политики для достижения общехозяйственного эффекта.

Объектом изучения ЭГ выступает хоз-во, кот. понимается широко и включает в себя виды и отрасли, а также население и расселение, природную среду и её ресурсы в той мере, в которой они взаимосвязаны с хоз-м. Т. о. важной особенностью ЭГ явл. анализ хозяйственных объектов с природой и соц. средой.

Гл. предметом изуч-я ЭГ явл. его географич., пространств. утсройство, т.е..специфика географич. изм-я – это изуч-е территор. устройства хоз-ва, его размещения, взаиморасположение, взаимодействие хоз. объек, поэтому конкретными единицами исследования выступают устойчивые территориальные сочетания природных и хозяйственных объектов, кот. называются территориальными структурами. Они бывают 2 видов:

1. Отраслевые (пром. центры, узлы, комплексы, районы или ареалы, зоны с\х, освоения, транспортные сети и узлы, зоны торговли)

2. Интегральные (комплексы) – территориальное подразделение народного хоз-ва, включающие всю совокупность отраслевых объектов расположенных на их границе.

ЭГ включает в себя несколько направлений исследования:

1) Общенаучные разработки (теории, методы). 2) Отраслевая география.

3) Комплексная география (мирове хоз-во мира, отдельных стран).

С одной стороны, ЭГ тесно связана с экономической наукой, поскольку её объектом выступает хоз-во, с другой, ЭГ является частью географических. Кроме экономики ЭГ связана с др. науками, изучающими общество: демография, социология, геополитика.

В ЭГ используется широкий круг методов:

1. Общенаучные – наблюдение, описание, ан-з, синтез, моделир-е.

2. Спец. методы, связанные с особенностью предмета и объекта ЭГ.

а) Картографирование – изуч-е размещ-я объектови явлений (составление карт). б) Районирование – применяют на основе концепции эк.района как осн. ед. в изучении ЭГ. В отеч. науке активно исп-ся для ан-за географически разнообразного экономич. пространства Рос., путём его разграничения на участки и районы. Также районирование – это результат работы, когда ставится задача выявить географически новые экономич. явления.

в) Сравнительно-описательный – традиц. геогр. метод., позволяющий выявить своеобразие каждой территории, специфику, сходство. Сравнение служит основанием для группировки, классификации территорий, проводится на основе карт, статистики и материалов наблюдения. г) Экспертно-оценочный метод. Нельзя некот. явления посчитать количественно, поэтому прибегают к экспертному методу, используя суждения экспертов. При этом оценка будет пониматься как опред-е зн-я элем. хоз-ва, их изменений для разных сторон жизни. д) Полевой или экспедиционный – метод натур. наблюдения, сбора первичных данных для дальнейшей обработки в стационарных условиях.

е) Исторический – эволюционный ан-з. ж) Балансовый метод – группа расчётных методов для ан-а, прогнозир-я и планир-я развития динамичных систем с установившимися потоками ресурсов (баланс затрат и выпуска, ввоз-вывоз). з) Математическое моделир-е – вспомогат. метод, кот. даёт возм-ть быстро обрабатывать цифровые информац. массивы и давать количеств. оценку явлений. и)Метод соц. исследований – анкетир-е, опрос нас-я с целью получ-я инф. о разл. явлениях. Метод даёт достоверную первичную информацию. Сложность обработки и интерпретации результатов.

Комплекс маркетинга.

Комплекс маркетинга (marketing-mix) – это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка. Функция комплекса маркетинга состоит в том, чтобы сформировать набор (mix), который не только бы удовлетворял потребности потенциальных клиентов в рамках целевых рынков, но и максимизировать эффективность организации.