Розділ 2. Стратегічний аналіз мікросередовища підприємства

Проект

З дисципліни

“Стратегічне управління”

Виконала:

Студентка 5 курсу

групи УЕ-81с

Тимчук Ганна

Перевірив:

Хринюк О.С.

Київ 2012

Зміст

Вступ. 3

Розділ 1. Загальна характеристика ЗАТ " ПОЕЗ Кернел Груп". 5

Розділ 2. Стратегічний аналіз мікросередовища підприємства………………..8

2.1 Аналіз за допомогою матриці Бостон Консалтинг Груп……………….9

Розділ 3. Стратегічний аналіз макросередовища та проміжного середовища підприємства 14

3.1. Аналіз макросередовища підприємства. 14

3.2. Аналіз проміжного середовища підприємства. 15

3.3. Оцінка конкурентоспроможності товару параметричним методом. 19

3.4. Побудова карти стратегічних груп конкурентів. 22

3.5. Побудова конкурентного профілю підприємства та основних конкурентів 23

3.6. Загальна оцінка стратегічного стану підприємства. 24

Розділ 4. Розробка (або вдосконалення) стратегії підприємства. 27

Висновок. 34

Перелік літературних джерел. 35

Додатки. 38

Вступ

Актуальність теми «Стратегічне управління» викликана тими процесами, які безпосередньо впливають на формування й умови діяльності підприємств різних форм власності. За нових умов господарювання й переходу до ринкового регулювання підприємство самостійно здійснює весь комплекс планової роботи. Надання самостійності підприємству означає не тільки відмову від повної регламентації «зверху» всієї його діяльності і надання підприємству широких прав щодо визначення та реалізації виробничої програми, шляхів розвитку виробництва, мотивації праці, а й усвідомлення важливості безперервного вивчення ринку та готовності нести відповідальність за кінцеві результати господарювання. Все це має відбитися в планах діяльності підприємства.

Стратегічне управління є надзвичайно важливим для підприємств ще й тому, що полягає у використанні принципово нових напрямків розвитку підприємства свого розвитку. В умовах твердої конкурентної боротьби і швидко мінливої ситуації підприємства повинні не тільки зосереджувати увагу на внутрішньому стані справ, але і виробляти довгострокову стратегію поведінки, яка б дозволяла б устигати за змінами, що відбуваються в їхньому оточенні.

Виходячи із актуальності обраної тематики, нами визначена мета даної роботи.

Мета роботи – визначити та проаналізувати стратегічні альтернативи та умови розробки і реалізації стратегії організації.

Для дослідження поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:

- провести аналіз стану та рівня стратегічного розвитку ЗАТ «ПОЕЗ Кернер Груп» та стану стратегічного управління,

- розробити рекомендації щодо підвищення стратегічного розвитку підприємства.

Об’єктом дослідження виступає процес стратегічного управління підприємством

Предмет дослідження – вдосконалення реалізації стратегії організації.

Проведення даного дослідження та визначення нових стратегічних планів дасть можливість в подальшій діяльності підприємства більш ефективно використовувати власні можливості щодо підвищення ефективності діяльності та розвитку підприємства, дасть можливість ЗАТ «ПОЕЗ Кернер Груп» зайняти гідне місце на сучасному ринку.

Теоретичні дослідження проводились на базі вивчення та аналізу наукових, літературних джерел та періодичних видань вітчизняних та зарубіжних авторів стосовно обраної тематики.

Більш повні дослідження було проведено на базі ЗАТ «ПОЕЗ Кернер Груп». Для аналізу були використані дані бухгалтерської та статистичної звітності, річні звіти підприємства.

Методи дослідження: аналітичний метод, моделювання, прогнозування.

Розділ 1. Загальна характеристика ЗАТ " ПОЕЗ Кернел Груп"

Підприємство, на базі даних якого виконується дана робота - Закрите акціонерне товариство «Полтавський олійноекстракційний завод Кернел Груп «(ЗАТ «ПОЕЗ Кернел Груп»), що знаходиться за адресою: Полтавська обл., м. Полтава, вул. Маршала Бірюзова, 17. Форма власності - колективна.

ЗАТ «ПОЕЗ Кернел Груп» займається виробництвом товарів масло –жирової промисловості за виключенням миломоючих засобів та їх реалізацією, а також заготівлею, збереженням та реалізацією зерна, насіння зернових, олійних культур та іншої сільськогосподарської продукції, забезпечення споживачів готовою продукцією, оптовою торгівлею промисловими та продовольчими товарами, торгівельно – посередницькою та збутово – постачальницькою діяльністю на ринку України та зовнішніх ринках.

ЗАТ «ПОЕЗ Кернел Груп» - одне з передових підприємств олійножирової галузі харчової промисловості України, яке має стабільні техніко – економічні показники та потужній потенціал по переробці насіння соняшнику (170 тис. т. за рік).

Впродовж 2002 – 2008 рр. на підприємстві був збудований і введений в експлуатацію новий екстракційний цех по технології австрійської фірми «Де Смет». Дана технологія дозволяє проводити процес дезодорації (стадія очистки при температурі 250 °С) значно швидше, ніж в тарільчатих дезодораторах, які використовує переважна більшість підприємств. В результаті, чиста жирова формула олії не розкладається на на трансизоміри, які породжують канцерогени, а всі шкідливі речовини знешкоджуються.

Основним видом діяльності підприємства є переробка насіння соняшника та виготовлення олії нерафінованої та шроту. Також ЗАТ «ПОЕЗ Кернел Груп» займається переробкою нерафінованої олії, тобто надає послуги по рафінації, дезодорації, виморожуванню та відбіленню нерафінованої олії.

На сьогоднішній день на підприємстві існує широкий асортимент продукції. ЗАТ «ПОЕЗ Кернел Груп» виготовляє соняшникову олію для підприємства «КАМА» з давальницької сировини, а також випускає власну олію під торговою маркою «Щедрий Дар» та «Любонька», до впровадження в виробництво готується ще одна торгова марка.

Основна мета акціонерного товариства – отримання прибутку на користь акціонерів ЗАТ «ПОЕЗ Кернел Груп».

Стратегія діяльності підприємства – завоювання лідируючих позицій на ринку переробки соняшнику та виробництва соняшникової олії, розвиток діяльності відповідно до стратегічних напрямків розвитку корпорації «Кернел Груп»

Головна місія підприємства – насичення ринку високоякісною проукцією власного виробництва.

Територія заводу займає площу 7, 6 га. Задяки тому, що по території заводу проходить залізничний шлях від станції Полтава-Київська і підприємство має автомобільні підїздні шляхи, виробнича площадка заводу забеспечена спрощеним доступом як до складів з зерном, так і до ліній наливу масла и загрузки шроту.

Для забезпечення ефективної діяльності на підприємстві існує своя управлінсько-організаційна структура. Для ЗАТ «ПОЕЗ Кернел Груп» оптимальною, з точки зору керівництва, є дивізіональна структура. Це тип організаційної структури, розробле­ний в інтересах великих організацій, для яких функціональні структури вже не є ефективними.

ЗАТ «ПОЕЗ Кернел Груп» має самостійний баланс, поточний та інші рахунки в установах банків, у тому числі валютні, свій фірмовий знак, який реєструється відповідно до чинного законодавства, емблему, печатки, штампи із своїм найменуванням. ЗАТ «ПОЕЗ Кернел Груп»згідно із законодавством України володіє, користується та розпоряджається майном, що є його власністю.

Діяльність підприємства базується на засадах повної господарської самостійності, самоуправління, самофінансування, ЗАТ «ПОЕЗ Кернел Груп» несе відповідальність за своїми зобов'язаннями в межах майна, що йому належить, та на яке, відповідно до законодавства України, може бути накладено стягнення. Держава не несе відповідальності за зобов'язаннями підприємства. ЗАТ «ПОЕЗ Кернел Груп» не відповідає за зобов'язаннями держави.

Для досягнення мети своєї діяльності Товариство має право:

- вступати до об'єднань підприємств;

- користуватися банківськими кредитами;

- створювати на території країни і за кордоном філії та представництва, а також дочірні підприємства, відкривати фірмові магазини, бюро, інші спеціалізовані підрозділи;

- бути засновником та учасником (акціонером) інших товариств та організацій, а також виконувати інші дії відповідно до предмету та мети своєї діяльності, які не суперечать чинному законодавству;

- випускати цінні папери та здійснювати операції з ними відповідно до чинного законодавства України, статуту ЗАТ «ПОЕЗ Кернел Груп» та рішень загальних зборів акціонерів підприємства;

- самостійно визначати вид, форму й умови трудового договору з найманими працівниками;

- здійснювати спонсорство і провадити благодійні заходи.

Організаційна структура ЗАТ «ПОЕЗ Кернел Груп» наведено у додатку А.

Згідно з цією структурою, десять посадових осіб представляють усі основні функції. Ці фахівці звітують безпосередньо Генеральному директору:

1. Головний інженер.

2. Заступник Генерального директора з планування та фінансів.

3. Заступник Генерального директора з комерційних питань.

4. Юрист підприємства

5. Начальник відділу кадрів

Розділ 2. Стратегічний аналіз мікросередовища підприємства

Проведемо стратегічний аналіз мікросередовища організації за наступними напрямками: організація та управління, виробництво, персонал, маркетинг, фінанси -та за допомогою табл. 1.1.

Таблиця 1.1