ББК(С)60.56 3 страница

Для понимания и прогнозирования медиавоздействия можно с успехом приме­нять и другие методы. Представим кратко два из них: контент-анализ и мета-анализ, ввиду их широкой применяемости при исследованиях медиавоздействия.

Контент-анализ

Контент-анализ часто используется, чтобы выявить наличие, отсутствие или количе­ство отдельных характеристик медиасообщений, которые предположительно способст­вуют определенному типу медиавоздействия. Например, в качестве составляющей про-

Глава 1. Феномен медиавоздействия 35

граммы, направленной на высвечивание " важности развлекательных СМИ для форми­рования осведомленности общественности о проблемах, связанных со здоровьем" {Kaiser Family, 1999, p. 2), фонд Kaiser Family несколько раз проводил контент-анализ содержа­ния сексуально откровенных сцен в телевизионных программах, включая оценку про­центного содержания, особенности разговоров персонажей на сексуальную тему, типы изображаемого или обсуждаемого сексуального поведения и процентное содержание со­общений об ответственности или риске в связи с сексуальной деятельностью (Kunkel et al, 1999). Следует отметить, что наличие или отсутствие подобных характеристик не яв­ляется прямым доказательством воздействия масс-медиа на сексуальное поведение; с помощью контент-анализа можно лишь составить профиль содержания медиапродук-ции, способной обуславливать асоциальное или просоциальное медиавоздействие. Для доказательства существования какого-либо воздействия как такового контент-анализ необходимо использовать в сочетании с другими методами.

Мета-анализ

В настоящей книге часто упоминаются результаты мета-анализа различных иссле­дований медиавоздействия. Мета-анализ— относительно новый исследовательский инструмент в сфере изучения медиавоздействия. Он отличается от других методов тем, что не дает " первичных" доказательств относительно медиавоздействия. Вместо этого мета-анализ служит для систематизированной интеграции существующих данных многих эмпирических исследований, объединенных общей темой. Для создания " общей картины", т.е. оценки масштаба и направления воздействия в определенной сфере (стереотипы, порнография), относимого к масс-медиа, используются статисти­ческие методы. Так как процедуры мета-анализа объективны и исчерпывающи, пра­вильно проведенный мета-анализ может дать аналитическое истолкование разных на­учных работ, посвященных проблеме медиавоздействия. Такая информация затем мо­жет использоваться в сочетании с традиционными обзорами научной литературы для более глубокого понимания воздействия СМИ на общество.

Статистические методы

Большая часть исследований медиавоздействия проходит с использованием стати­стики, " науки, использующей математические модели для сбора, организации, обобще­ния и анализа данных" (Wimmer & Dominick, 1994, p. 205). Статистические методы могут быть описательными, например: " У людей, которые прочитывали шесть или более детек­тивных романов в течение месяца, способность к решению задач была в три раза лучше, чем у тех, кто не читал детективов". Однако наиболее употребительным статистическим инструментом в сфере исследований медиавоздействия можно считать дедуктивную ста­тистику. Такая статистика предполагает, что отдельные представители населения, ото­бранные методом случайной рандомизации, имеют те же дистрибутивные характеристи­ки, что и более многочисленные группы населения; поэтому результаты тестирования отдельных представителей могут быть, с известными ограничениями, обобщены приме­нительно к генеральной выборке в целом. Статистические методы основаны на законах вероятности. Допускаются погрешности выборки. Основываясь на законах вероятности, статистические методы учитывают фактор случайности. Погрешности, обусловленные фактором случайности, будь то погрешности выборки (например, выбор субъекта, не яв-

36 Часть I. История исследований феномена медиавоздействия

ляющегося типичным представителем данной группы населения) или какие-либо другие погрешности, учитываются при общих подсчетах. Структура исследования позволяет ученым изолировать конкретные факторы, лежащие в основе феномена медиавоздейст-вия; статистические методы позволяют определить значимость этих переменных.

Важность исследования медиавоздействия

В современном мире человек ежедневно получает множество медиасообщений. Как видно далее, интерес к медиавоздействию, так же как и к свидетельствам этого воздействия, возник вместе с массовой коммуникацией. Людям никогда не было безразлично то, как медиаинформация воздействует на них самих и особенно на их детей. Общественность всегда была озабочена негативным воздействием определен­ного сообщения или систем сообщений, а также интересовалась потенциальным просоциальным воздействием других медиасообщений.

По мере углубления в новое тысячелетие знания о воздействии СМИ приобретают все большую важность. Мы настолько тесно связаны и зависимы от информации, что современное общество называют " информационным". Компьютеры и СМИ — важная составная часть общественной инфраструктуры. Учитывая то, что в очень многих не­достатках современного общества обвиняют различные виды массовой коммуника­ции, проблема медиавоздействия приобретает первостепенное социальное значение. Однако воздействие медианасилия, порнографии, рекламы и новостей — только вер­хушка того огромного и загадочного айсберга, с которым можно сравнить данную сфе­ру исследований. Мы надеемся, что, изучая настоящую работу, читатель поймет — для нас всех важны знания о воздействии массовой коммуникации. Нас часто называют " суверенными потребителями" информационного века. Но если мы хотим, чтобы это потребление было плодотворным, мы должны быть хорошо осведомлены о том, какую роль средства массовой информации играют в нашей жизни.

Резюме

Определение количественных характеристик воздействия медианасилия — один из важных аспектов научных исследований воздействия СМИ, однако данное направление включает также многие другие аспекты. Интерес социологов привлекает способность определенных видов медиапродукции (рекламы, пропагандистских материалов, избира­тельных кампаний) оказывать побуждающее воздействие на аудиторию; воздействие но­вых коммуникационных технологий, воздействие сексуально откровенной медиапро-дукции, реакция потребителей массовой информации на материалы пугающего и беспо­коящего характера, воздействие политической пропаганды и многие другие явления.

Коммуникация может быть различной по форме. Она может быть межличност­ной, может осуществляться с использованием индивидуального средства (или кана­ла) передачи информации или же может определяться как массовая. Акт коммуни­кации, будь то межличностная, опосредованная или массовая коммуникация, под­разумевает поэтапное протекание определенного процесса. Даже в простейшей форме, при общении между двумя людьми, присутствует интерактивное или тран-зактное измерение. При межличностной коммуникации получатель может немед-

Глава 1. Феномен медиавоздействия Ъ1

ленно установить обратную связь с отправителем. Во время беседы или дискуссии в непосредственной или опосредованной форме отправители и получатели могут не­однократно меняться своими коммуникативными ролями.

Процесс массовой коммуникации обеспечивается единственным или несколь­кими институциализированными источниками (обычно комплексными, такими, например, как продюсерский центр совместно с телевизионной сетью), которые пе­редают одну и ту же транзитную информацию миллионам потребителей. Аудитория часто гетерогенна, т.е. характеризуется различными демографическими параметра­м и, и, как правило, неизвестна д л я источника информации.

Библиография

Ball-Rokeach, S. & DeFleur, M.L. (1965). A dependency model of mass media effects. Communication

Research, 3, 3-21. Bandura, A. (1977). Social learning theory. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall. Bandura, A. (1978). Asocial learning theory of aggression. Journal of Communication, 28 (3), 12—29. Bandura, A. (1979). Psychological mechanisms of aggression. In M. von Cranach, K. Foppa,

W. Lepenies & D. Ploog (Eds.), Human ethology: Claims and limits of a new discipline (pp. 316—356).

Cambridge, MA: Cambridge University Press.

Bandura, A. (1982). Self-efficacy mechanism in human agency. American Psychologist, 37 (2), 122—147. Bandura, A. (1985). Social foundations of thought and action. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall. Bandura, A. (1986). Social foundations of thought and action: A social cognitive theory. Englewood

Cliffs, NJ: Prentice Hall. Bandura, A. (1994). Social cognitive theory of mass communication. In J. Bryant & D. Zillmann

(Eds.), Media effects: Advances in theory and research. Mahwah, NJ: Erlbaum. Bandura, A. (in press). Social cognitive theory of mass communication. In J. Bryant & D. Zillmann

(Eds.), Media effects: Advances in theory and research (2nd e d.). Mahwah, N J: Erlbaum. Centerwall, B.S. (1989). Exposure to television as a cause of violence. Public Communication and

Behavior, 2, 1-58. Comstock, G., Chaffee, S., Katzman, N., McCombs, M. & Roberts, D. (1978). Television and human

behavior. New York: Columbia University Press. Deutsch, K. (1966). The nerves of government. New York: Free Press. Janowitz, M. (1968). The study of mass communication. In D.E. Sills (Ed.), International

encyclopedia of the social sciences (Vol. 3, p. 41). New York: Macmillan a n d Free Press. Kaiser Family Foundation (1999). Progress on the entertainment media & public health [Brochure].

Menlo Park, CA: Author. Kunkel, D., Cope, K.M., Farinola, W.J.M., Biely, E., Rollin, E. & Donnerstein, E. (1999). Sex on

TV: A biennial report to the Kaiser Family Foundation. Menlo Park, CA: Kaiser Family Foundation. Lazarsfeld, P., Berelson, B. & Gaudet, H. (1944). The people's choice. New York: Columbia

University Press. Liebert, R.M. & Schwartzberg, N.S. (1977). Effects of mass media. Annual Review of Psychology, 28,

141-183. McQuail, D. & Windahl, S. (1993). Communication models for the study of mass communications

(2nd ed.). New York: Longman. Parke, R., Berkowitz, L. & Leyens, J. (1977). Some effects of violent and nonviolent movies on the

behavior of juvenile delinquents. Advances in Experimental Social Psychology, 16, 135—172.

38 Часть I. История исследований феномена медиавоздействия

Perry, D.K. (1996). Theory & research in mass communication: Contexts and consequences. Mahwahy,

NJ: Erlbaum. Schramm, W. (1954). How communication works. In W. Schramm (Ed.), The processes anl effects of

mass communication. Urbana: University of Illinois Press. Shannon, C. & Weaver, W. (1949). The mathematical theory of communication. Urbana: University of

Illinois Press. Westley, B.H. & Maclean, M. (1957). A conceptual model for mass communication research.

Journalism Quarterly, 34, 31—38. Williams, T.M. (1986). The impact of television. New York: Academic. Wimmer, R.D. & Dominick, J.R. (1994). Mass media research: An introduction (4th ed.). Belfnont,

CA: Wadsworth Publishing.

Глава 2

Воздействие СМИ: исторический обзор

психологическом воздействии СМИ начали говорить еще с момента появле­ния в 1450 году первого печатного станка. Иногда исторические свидетельства использовались для того, чтобы вести хронику явно выраженных изменений обще­ственного мнения или коллективного поведения вследствие массированного воз­действия массовой информации на аудиторию. В других случаях это воздействие было не столь явным, но озабоченность противников СМИ по поводу медиавоздей-ствия на других людей побуждала их к различным акциям протеста. Стремление за­щитить не себя, но неких абстрактных " других" людей от воздействия масс-медиа обычно объяснялось эффектом третьего лица. При этом индивид считает, что дру­гие потребители массовой информации более восприимчивы к внушению и нега­тивному воздействию сцен насилия и порнографии (Davison, 1983).

В данной главе рассматривается история феномена общественной обеспокоенно­сти деятельностью СМИ и приводятся исторические примеры последствий медиа-воздействия на общественное мнение и поведение людей со времен изобретения пе­чатного станка.

Психологическое воздействие СМИ необходимо рассматривать в ракурсе при­чинно-следственных отношений, где в качестве " причины" будет выступать инфор­мация, поступающая через различные средства коммуникации. Как правило, при лабораторных исследованиях воздействия массовой информации на психику и по­ведение, проводимых социологами и психологами-бихевиористами, принимаются строгие меры предосторожности, позволяющие свести до минимума воздействие посторонних факторов и обеспечить точность измерений. Такой метод позволяет ученым непосредственно наблюдать результаты воздействия средств массовой ин­формации на индивида. Историки, напротив, ограничены ретроспективной оцен­кой, когда последствия воздействия СМИ в форме документально зафиксированных отзывов, суждений и действий предстают особенно яркими и недвусмысленными.

40 Часть I. История исследований феномена медиавоздействия

Более того, если социологи и бихевиористы собирают данные о последствиях ме-диавоздействия, проводя эксперименты и исследуя индивидуальных потребителей массовой информации (иногда одного-единственного потребителя), историки за­частую используют обобщенные данные архивных материалов, ограничиваясь ис­следованием социальных проявлений воздействия СМИ. Следует отметить, что приведенные ниже исторические факты касаются не девиантных, но типичных про­явлений воздействия массовой информации. Мы сосредоточимся на самых основ­ных тенденциях медиавоздействия, а не тех его проявлениях, которые могут привле­кать внимание широкой публики ввиду своей сенсационности.

Многие ученые могут возразить, что примеры из истории нельзя считать убеди­тельным научным доказательством существования каких-либо причинно-следственных связей. Как писал социолог С. Стауффер из университета Чикаго:

" Анализ конкретных ситуаций и случаев из истории не может служить основанием для обобщения; скорее, он обеспечивает конкретные примеры. Такие примеры, если они воспринимаются автором или читателями как доказательства, могут стать источником заблуждений" (Stouffer, 1942, р. 144).

Отвечая на этот довод, мы подчеркиваем, что исторические методы отличаются от других методов исследования. Историки заняты накоплением " критической мас­сы" фактов, по-разному свидетельствующих о наличии определенного воздействия СМИ, что предполагает существование причинно-следственных связей. Известно, например, что воздействие такой книги, как " Хижина дяди Тома" Гарриет Бичер Стоу (1852), проявилось в ее коммерческом успехе и связанной с этой публикацией полемикой среди писателей и общественных деятелей того времени. Следует пом­нить, что несущественные или минимальные проявления медиавоздействия могут и не попасть в поле зрения ученого-историка.

Как будет видно в дальнейшем, современная история изобилует яркими примерами того, что несомненно является проявлениями воздействия СМИ на психологию и пове­дение. Это особенно касается тех случаев, когда потребители массовой информации реагировали на тревожные, пугающие сообщения и поддавались внушению. Также су­ществуют многочисленные свидетельства разнообразных проявлений общественной озабоченности по поводу последствий воздействия СМИ. Меры по ограничению свобо­ды прессы, нередко предпринимаемые государством, служат доказательством того, что власти вполне осознают влиятельность масс-медиа. Про обеспокоенность предположи­тельно негативным воздействием сцен насилия и порнографии на потребителей массо­вой информации, особенно на детей, свидетельствуют также попытки отдельных граж­дан добиться ограничения или запрета подобного рода изданий и передач.

Исторические примеры общественной озабоченности медиавоздействием

Акцент на количественных измерениях и экспериментальных методах в современ­ных исследованиях мешает увидеть очевидную связь между изучением истории СМИ и анализом их психологического воздействия. Подобно ученым-социологам и бихе-виористам, многие историки, занимающиеся проблемой развития СМИ, также стре­мятся собрать доказательства их воздействия. Однако полем деятельности историка служит прошлое — века, прошедшие со времени первого применения средств массо-

Глава 2. Воздействие СМИ: исторический обзор 41

вой информации в целях обеспечения коммуникации. Таким образом, историк в своих исследованиях основывается исключительно на сохранившихся архивных материалах.

Исторические свидетельства показывают, что сначала только правящая верхушка общества осознавала потенциальное социальное воздействие печатного слова. Многие государственные лидеры, опасаясь последствий всеобщей грамотности и доступности печатной продукции, стремились к осуществлению контроля над публикациями, чтобы лишить оппозицию права голоса. Такой страх перед влия­тельностью масс-медиа все еще витает во многих тоталитарных обществах, где лиде­ры подавляют или контролируют деятельность СМИ, чтобы оставаться у власти.

Появление новых технологий и распространение грамотности в XIX веке привело к возникновению новых форм коммуникации, а именно массовой коммуникации. С этого времени озабоченность последствиями медиавоздействия выражается не толь­ко представителями просвещенной элиты, но также индивидами и группами всех сло­ев общества: от президента до родителей, от представителей интеллигенции до студен­тов-первокурсников. Эти исторические примеры выражения озабоченности негатив­ным воздействием СМИ на общество были настолько заметными, что оказывали влияние на законодательство, определяли государственную политику и привлекали внимание многочисленных исследователей.

История западной цивилизации изобилует примерами попыток внешнего вме­шательства в деятельность СМИ, вызванных их предполагаемой властью над своей аудиторией. Контроль над СМИ принимал различные формы: запрещение нежела­тельной информации или введение цензуры, использование пропаганды или при­менение мер физического воздействия к редакторам или журналистам. Контроль над СМИ осуществлялся государственными чиновниками, духовными лицами и другими агентами. В следующем разделе дается краткий обзор наиболее ярких примеров акций, направленных против прессы или других средств массовой инфор­мации, вызванных озабоченностью их воздействия.

Акции против СМИ, вызванные озабоченностью их воздействия

Наиболее яркие примеры озабоченности последствиями медиавоздействия на мас­сы — неоднократные случаи запрещения властями определенной информации. Вскоре после изобретения печатного станка церковная и правящая верхушка общества выра­зила обеспокоенность влиятельностью печатного слова. Власть имущие использовали изобретение в своих собственных интересах и вводили цензуру, чтобы не допустить публикации оппозиционных материалов. Например, в середине XVI века католиче­ская церковь требовала ввести запрет на протестантскую литературу. В 1559 году папа Павел IV основал " Индекс запрещенных книг" — список литературы, подлежащей изъятию из обращения. Кроме протестантских памфлетов, туда входила порнография, оккультные книги и печатные материалы оппозиции. Мартин Лютер и другие протес­тантские лидеры обличали пап и использовали печатный станок для массового рас­пространения реформистской литературы. Распространение протестантских брошюр через печатные мастерские Европы сопровождалось жестокими репрессиями по отношению к бунтарям, осмелившимся пользоваться печатным станком без санкции католической церкви. Печатников, уличенных в распространении реформистской литературы, бросали в темницы или сжигали на кострах инквизиции.

42 Часть I. История исследований феномена медиавоздействия

В начале XVI века король Англии Генрих VIII был настолько озабочен воздейст­вием печатного слова, что создал Звездную палату — специальную судебную колле­гию, рассматривавшую дела о печатных материалах, оскорбляющих высочайшее достоинство. Генрих VIII также настаивал на системе лицензирования, позволяю­щей осуществлять строгий контроль за деятельностью английской прессы.

В конце XVIII века филадельфийское издание Бенджамина Франклина Баха Aurora было рупором республиканских идей в США. Зажигательные статьи Баха всколыхнули общественное мнение и вызвали бурю откликов:

" По разным поводам казначей О л и в е р У о л к о т г у г р о ж а л привлечь Aurora к с у д у за г о с у д а р -ственную измену; спикер от федералистов Джонатан Дейтон лишил Баха права голоса в конгрессе; он п о д в е р г с я н а п а д к а м р е д а к т о р о в и политиков-федералистов к а к личным, так и через прессу; коммерсанты, придерживающиеся федералистских взглядов, отозвали из Aurora свою рекламу и запретили продавать издание в принадлежащих им заведениях; пра­вительство привлекло Баха к ответственности за подстрекательство к бунту; отдельные лич-н о с т и и ц е л ы е т о л п ы у г р о ж а л и е м у ф и з и ч е с к о й р а с п р а в о й " {Sloan, 1998; р. 130-131).

Стремясь удержать под контролем выражение оппозиционных взглядов, подоб­ных выступлениям Баха, федералисты издали один из наиболее жестких законов в истории США — акт 1798 года о подстрекательстве к мятежу. Он был принят во вре­мена Французской революции в попытке предотвратить распространение профран-цузских настроений в американской прессе. " Дайте любой группе людей контроль над прессой, и вы предоставите им власть над всей страной, потому что вы даете им контроль над общественным мнением, которое властвует над всем", — писал судья Александр Эдисон в газете Columbian Centinel от 1 января 1799 года.

" К 1 7 9 9 г о д у федералисты осознали факт, который определял общественную жизнь А м е -рики почти с момента в ы с а д к и на материк п е р в ы х колонистов в начале X V I I века. Обще­ственное мнение было основой государственной политики, и печатная пресса б ы л а сред­ством его формирования" (Sloan, 1998, р. 119).

С 30-х годов XIX века до Гражданской войны наибольшие опасения южанам внушали выступления в прессе сторонников аболиционизма. Считалось, что распространение та­ких материалов может повлечь массовые восстания рабов, поэтому их опубликование вызывало яростные протесты. Президент Эндрю Джексон убедил конгресс принять за­кон о запрещении публикаций, разжигающих конфликт вокруг проблемы рабства.

Во время Первой мировой войны конгресс одобрил акт о шпионской деятельности (1917) и акт о подстрекательстве кбунту (1918). Эти акты провозглашали незаконными публикацию каких-либо материалов, критикующих политику правительства США или поддерживающих его противников. Правительство опасалось распространения анти­военных настроений с подачи оппозиционных выступлений в прессе.

Буйство толпы как следствие медиавоздействия

Еще одним свидетельством неудовлетворенности деятельностью СМИ могут служить массовые беспорядки, направленные против отдельных изданий или редак­торов, ответственных за публикацию вызывающих недовольство материалов. В ис­тории можно найти множество примеров самосуда толпы над сотрудниками различ­ных изданий. Одним из самых страшных проявлений массового недовольства было избиение в Балтиморе сотрудников Federal Republican, радикальной федералистской газеты, выступавшей против американского участия в войне 1812 года. Несколько человек погибли, по крайней мере, один редактор остался калекой.

Глава 2. Воздействие СМИ: исторический обзор 43

Зафиксированы многочисленные примеры массовых беспорядков на почве расо­вой вражды (Grimsted, 1998). Во времена движения аболиционизма в Иллинойсе толпа напала на Элию Лавджоя и убила его. Афро-американец Фредерик Дуглас, редактор издания North Star, подвергался систематическим преследованиям своих противников, которые даже сожгли его дом. В США 1950-1960-х годов, во время борьбы негров за гражданские права, редактор из Миссисипи Хейзел Бреннон Смит выступила против угнетения чернокожих, что стало причиной враждебного отношения к ней как мест­ных жителей, так и местных властей. Совет белых граждан призывал бизнесменов штата отозвать из издания свою рекламу, подписчики отказывались от подписки, бе­лый чиновник возбудил против редактора иск по делу о клевете — и все это было вы­звано публикациями на тему расовой дискриминации (Davis, 1998).

Массовые беспорядки на почве расовой вражды были связаны не только с деятель­ностью прессы, по меньшей мере, один случай беспорядков был вызван кинофиль­мом. В начале XX века на экранах США появилась провокационная кинолента " Рождение нации", разжигающая расовую неприязнь, что повлекло массовые погро­мы в черных кварталах. Продюсером фильма был Д.У. Гриффит, патриарх американ­ского кино. С позиции превосходства белой расы в фильме освещались события Граж­данской войны, Реконструкции и рассказывалось о зарождении Ку-Клукс-Клана.

Общественная обеспокоенность " непристойным" содержанием

Общественная озабоченность негативным воздействием сцен насилия и порно­графии не является исключительным достоянием XX века. В начале XIX века в анг­лийской журналистике появилось новое течение, которое позже было успешно пе­ренято дешевыми ежедневными газетами Нового света. В британской прессе юмо­ристические репортажи о ворах, дебоширах, проститутках и других изгоях общества набирали широкую популярность среди читателей и получали весьма нелицеприят­ную оценку критиков. Появление в 1833 году в США нью-йоркского издания Sun, специализировавшегося на криминальной хронике, вызвало столь же противоречи­вую реакцию. С одной стороны, новое издание завоевало многочисленных предан­ных поклонников. С другой стороны, акцент на скандалах, сексе и насилии вызвал критику и озабоченность по поводу пагубного воздействия таких материалов на нравственность читающей публики, круг которой непрерывно расширялся.

Второе ежедневное издание, нью-йоркская газета Джеймса Гордона Беннетта Herald, хотя и завоевало популярность почти с момента своего появления, тем не менее, стало причиной многих скандалов. Это объяснялось привычкой Беннетта высмеивать своих конкурентов в статьях (язык которых по меркам XIX века был не вполне респектабель­ным), а также подробными репортажами, в которых смаковались убийства, секс и случаи непристойного поведения. Конкуренты и противники Беннетта воевали с ним на стра­ницах газет и набрасывались на него с кулаками, встретив на улице. Несколько раз Бен-нетта избивали разъяренные читатели. " Война против Беннетта" — яркий пример обще­ственной обеспокоенности воздействием печатных материалов, которые считались не­пристойными в XIX веке. Влиятельные граждане Нью-Йорка призывали к бойкоту изда­ния и тех предпринимателей, кто помещал в нем свою рекламу. В результате тираж Herald стал сокращаться, и Беннетту вскоре пришлось уступить.

Незамысловатый стиль таких газет, как Sun, Herald и других таблоидов, а также публикуемые в них сенсационные, щекочущие нервы материалы принесли им попу-

44 Часть I. История исследований феномена медиавоздействия

лярность и коммерческий успех. Критики продолжали осуждать предположительно негативное воздействие подобных материалов на нравственное состояние общества, особенно когда другие газеты начали подражать стилю Беннетта и в журналистике возникло новое течение. Автор вышедшей в 1847 году критической статьи об амо­ральности периодических изданий назвал прессу растлительницей нравов. Статья Pernicious Literature (" Тлетворная литература") призывала к реформе прессы во из­бежание печальных последствий подобного " развращения".

" Разрушительная энергия ежедневных газетных публикаций — одно из наиболее страш­ных зол нашего времени и нашего государства. Безнравственные и асоциальные произ­ведения, так широко распространившиеся в нашей стране в форме различных ежегодни­ков, брошюр и семейных газет, разносят семена растления, которые прорастут позором и бедствиями для тысяч читателей или даже станут источником того духа чувственности и эгоизма, который заразит всю нашу нацию и будет угрозой демократии... Такое положе­ние вещей требует реформы секулярной прессы... Пока это не сделано, дух наших газет и тяга читающей публики к сенсационности б у д у т подпитывать д р у г друга, пока не соль­ются и не переполнят тот поток безнравственности, который начинает вызывать законо­м е р н о е о п а с е н и е в с е х л ю д е й д о б р о й воли" (U.S. Catholic Magazine, 1847).

После того, как кино стало популярным средством массовой информации в на­чале XX века, ввиду озабоченности государства негативным воздействием сцен на­силия и порнографии на молодежь фонд Пейна начал исследования медиавоздейст-вия. Изучалась связь между содержанием кинофильмов, с одной стороны, а также уровнем преступности среди несовершеннолетних и идеалами молодежи, с другой стороны. Критические размышления Фредерика Уэрдема (Wertham, 1954) по поводу воздействия комиксов на психологию подростков, прозвучавшие в его произведении Seduction of the Innocent (" Совращение невинных"), повлекли внеочередной созыв сенатской комиссии по расследованию преступности среди несовершеннолетних. Издатели комиксов приняли меры для предупреждения государственных санкций. Была образована Американская ассоциация комиксов, принят кодекс, запрещаю­щий, среди прочего, эротические изображения и сцены насилия.