Введение. Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

МИНОБРНАУКИ РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный

университет сервиса и экономики»

Кафедра рекламы и связей с общественностью

К. В. Хамаганова

Связи с общественностью в брендинге

Методические указания

по написанию курсовой работы для студентов направления 030602.65 (350400) «Связи с общественностью»

Санкт-Петербург

Г.

Одобрены на заседании кафедры рекламы и связей с общественностью,

протокол № 7 от 20. 05. 2012г.

Утверждены Методическим Советом ИСиУСП,

протокол № 5 от 25. 05. 2012г.

Связи с общественностью в брендинге. Методические указания

по написанию курсовой работы для студентов направления 030602.65 (350400) «Связи с общественностью». - СПб.: Изд-во СПбГУСЭ- 16с.

Настоящие методические указания разработаны в соответствии с рабочей учебной программой курса «Бренд-менеджмент» и предназначены для студентов дневного и заочного отделения.

Указания содержат перечень тем, рекомендации по выполнению работ, список рекомендуемой литературы.

Составитель: канд. филос. наук, доц. К.В.Хамаганова

Рецензент: канд. пед. наук, доц. Модестов С.Ю.

Санкт-Петербургский государственный университет сервиса и экономики

2012г.

Оглавление

Введение……………………………………………………………………………. 4

Рекомендации по выбору темы и освещению проблемы……………………………………………………………………………. 5

Технические требования к оформлению работы……………………………… 6

Примерное содержание курсовых работ………………………………………. 7

Методические рекомендации по выполнению курсовой работы……………………………………………………………………………… 8

Рекомендуемая литература по курсу………………………………………….. 14

Введение

Для студентов самостоятельная работа является одним из основных способов овладения учебным материалом. Выполнение курсовой работы - одна из форм научно-исследовательской деятельности студентов, демонстрирующая уровень овладения знаниями и умениями.

Связи с общественностью (PR) занимают все более значительное место в рыночной деятельности российских компаний, в которых все чаще создаются специальные PR-подразделения. Быстрые изменения, неопределенность деловой среды побуждают к установлению и развитию систематических информационных связей с партнерами, потребителями, сотрудниками трудовых коллективов с целью организации эффективной организационной коммуникативной среды. Для успеха функционирования на современном рынке любой организации объективно необходима активная деятельность по брендированию как отдельного продукта, так и компании в целом. Способствует формированию и реализации бренд-стратегии компании позитивное общественное мнение, формируемое, в первую очередь, инструментами PR.

Эффективное использование методов PR способствует формированию корпоративного имиджа и корпоративной репутации, составляющих серьезную основу построения бренда и реализации маркетинговой политики компании. Таким образом, системный и качественный бренд-менеджмент в значительной степени опирается на использование технологий PR как основного средства маркетинговых коммуникаций.

Целью курса является:

- формирование у студентов теоретического представления о связях с общественностью как об одном из эффективных инструментов оптимизации коммуникативных отношений всех сфер современного общества; брендинге как современной технологии продвижения и об особенностях использования PR-инструментов в процессе брендинга.

Основные задачи курса:

- формирование целостного представления о связи с общественностью как комплексе социальных, психологических, экономических, управленческих решений и мероприятий;

- понимание студентами содержания и сущности связей с общественностью, их соотношения со средствами массовой коммуникации, рекламой, маркетингом, менеджментом и другими инструментами рыночных отношений;

- формирование представления об основах практической организации и функционирования отделов по связям с общественностью на предприятиях;

- совершенствование навыков научно-исследовательской работы;

- использование в будущей профессиональной деятельности инструментария из арсенала связей с общественностью;

- повышение общей и управленческой культуры.