Vocabulary. demands on PR consultants— требования к PR-специалистам

demands on PR consultants — требования к PR-специалистам

oracles — оракулы, ясновидцы

perform miracles — совершать чудеса

experience — опыт

to be adaptable — быть гибким

to accept — принимать

one never stops learning — никогда не нужно прекращать учиться

ability— способность willingness — желание background — прошлое, послужной список all kinds of people — разными людьми

tolerating people — быть толерантным (терпимым) с людьми to flatter — хвалить

patient planning — размеренное (спокойное) планирование integrity — честность imagination — воображение creativity — креативность house journal — корпоративный журнал script for a film — сценарий для фильма to evaluate — оценивать to set targets — устанавливать цели define objectives — определять задачи

to estimate the working hours — оценивать затраты рабочего времени manpower — рабочая сила

to establish and maintain — устанавливать и поддерживать to monitor outside opinion — следить за посторонним мнением solutions — решения

Questions to the text:

1. What are the demands on PR managers?

2. Should PR professionals be adaptable?

3. What is meant by 'ability to get along with all kinds of people'?

4. What is said about 'integrity'?

5. In what spheres creativity is important?

6. What are the responsibilities of PR manager?

7. What are the tasks of PR manager?

Exercise A. True or false

1. PR specialists are often regarded as oracles and expected to be experts in everything.

2. In PR one never stops learning.

3. Ability to get along with all kinds of people is an important quality of a PR specialist.

4. The background of PR specialist is not important.

5. Personal integrity in professional and private life is important quality of a PR specialist.

6. Setting targets and defining objectives are among the responsi­bilities of a PR man.

7. PR manager has to choose publics, media and time for opera­tions.

8. PR manager has to monitor outside opinion.

9. PR manager has to be an oracle and advise management on communication problems.

Exercise B. Finish the sentences:

1. PR managers are often regarded as...

2. No matter how great the intelligence of PR managers, they can never be...

3. The ability and the willingness to find out are...

4. The following qualities make a good PR specialist...

5. Ability to communicate is...

6. Responsibilities of the PR manager may be defined as...

Exercise C. Translate into English:

1. Есть много качеств, которые очень важны для специалиста по PR..

2. Эти качества не зависят от профиля специалиста по PR.

3. Способность к коммуникации — это умение объяснять
при помощи речи, письма или посредством визуальных
средств.

4. Менеджер по PR должен уметь организовывать и планиро­вать без спешки.

5. Честность очень важна как в профессиональной, так и в лич­ной жизни.

6. Для менеджера по PR очень важна креативность.

7. Важным качеством для PR-менеджера является умение про­водить исследования и оценивать результаты PR компании.

8. PR менеджер ответственен за определение целей и задач PR-деятельности.

9. Задачей PR-менеджера является создание и поддержание по­ложительного имиджа у организации, а также ее политики, продуктов и услуг.

10. PR-менеджер должен проводить мониторинг мнений о ком­пании и сообщать их руководству.

Exercise D. Discussion

1. Do you agree that integrity is a very important personal qual­ity of a PR manager?

2. Do you agree that PR manager and not top management is re­sponsible for setting targets for PR operations?

3. Do you think that maximum understanding and knowledge of the company, its policies and activities is necessary for a com­pany in your country? Find examples, when openness can be dangerous for business.

Exercise E. Translate into Russian.