Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
И каналы распределения
|
|
 |
Рис. 3. Объект маркетинговой деятельности
 |
Рис. 4. Факторы, влияющие на процесс управления маркетингом на предприятии
 |
Рис. 7. Классификация методов и признаки сегментирования рынка
 | ||
 |
Рис. 10. Процесс разработки маркетинговой стратегии
 | |
 |
|
ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК
Рис. 12. Составляющие комплекса маркетинга
Схема 4. Порядок составления плана маркетинга
Рис. 13. Место планирования в общей системе маркетинга
 | ||||||
 | ||||||
 | ||||||
 |
Рис. 15. Процедура кольцевого планирования деятельности фирмы
на принципах маркетинга
Схема 5. Процесс разработки продукта
  ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ ПРОДУКТА
| |||||||||||||||||
функции маркетинга
| производственные операции | ||||||||||||||||
      
|
 |
Рис. 33. Маркетинговая система информации
Таблица 28
Сопоставление факторов управления предприятиями
| Традиционные факторы | Новые факторы |
| 1. Ориентация на эффективность (или ориентация на цель). 2. Функциональность. 3. Иерархичность. 4. Местные, региональные, национальные. 5. Автономность, вертикальная интеграция. 6. Основанность на машинах. 7. Ориентированность на акционера. 8. Негибкость и фиксированность. 9. Стимулы, диктуемые продуктом. 10. Ориентация на цену и качество. 11. Основанность на монетарных мерах. 12. Эффективность и стабильность. | 1. Ориентация на предвидение. 2. Интегрированность, перекрестные функции. 3. Упрощенность, уполномоченность. 4. Глобальные. 5. Связь с общей сетью. 6. Основанность на знаниях и информационной технологии. 7. Ориентированность на акционера. 8. Гибкость, адаптивность и обучаемость. 9. Стимулы, диктуемые потребителем. 10. Ориентация на добавленную стоимость и на общее качество. 11. Основанность на времени. 12. Инновативность, предприимчивость. |
 |
Рис. 34. Порядок проведения маркетингового исследования
|
|
исследование
 |  | ||
 | |||
Анали 
з
|
данных
 | |||
 | |||
 | |||
|
плана
мероприятий 
 | |||
 | |||
 | |||
Внедрение,
контроль,
|
|
 | |||
 | |||
Рис. 36. Основное содержание процесса управления маркетингом на предприятии
Организационные структуры маркетинга
 |  |  |
Президент фирмы Обеспечивающие службы
 | |||
 | |||
(финансы, производство, НИОКР,
снабжение, кадры и др.)
Маркетинг-директор
 |
Отдел комплексного изучения рынка
 | ||
 |
Отдел планирования производства
 | ||
|
Отдел товародвижения и сбыта
 | ||
 |
Отдел продвижения товара на рынок (рекламы)
 | |||
|
Отдел сервисного обеспечения
 | |||
 |
Территориальные подразделения
 |
Рынок 1
 | ||
|
Рынок 2
 | ||
 |
Рынок 3
...............................................
...............................................
Рис. 38. Организационная структура маркетинговой службы
функциональной ориентации
 | |||||
 |  |
Президент фирмы Обеспечивающие службы
 | |||
 | |||
(финансы, производство, НИОКР,
снабжение, кадры и др.)
Маркетинг-директор
 | |||||
 | |||||
 |
Товар А Руководитель оперативно-производственного отдела
 | |||
 | |||
Управляющий маркетингом товара А
 | ||
 |
Управляющий исследованиями рынка по товару А
 | ||
 |
Управляющий товародвижением и сбытом товара А
 | ||
|
Управляющий рекламой товара А
 | |||||
| |||||
|
Товар Б Руководитель оперативно-производственного отдела
| |||
| |||
Управляющий маркетингом товара Б
| ||
|
Управляющий исследованиями рынка по товару Б
| ||
|
Управляющий товародвижением и сбытом товара Б
| ||
|
Управляющий рекламой товара Б
 | |||||
| |||||
|
Товар В Руководитель оперативно-производственного отдела
| |||
| |||
Управляющий маркетингом товара В
|
.....................................................................
.....................................................................
.....................................................................
Рис. 39. Организационная структура маркетинговой
деятельности товарной ориентации
| |||||
| |
Президент фирмы Обеспечивающие службы
| |||
| |||
(финансы, производство, НИОКР,
снабжение, кадры и др.)
Маркетинг-директор
| |||
|
Рынок А
|
Управляющий маркетингом рынка А
| ||
 |
Управляющий исследованиями рынка А
 | ||
|
Управляющий товародвижением и сбытом рынка А
| ||
|
Управляющий рекламой рынка А
| |||
|
Рынок Б
|
Управляющий маркетингом рынка Б
| ||
 |
Управляющий исследованиями рынка Б
 | ||
|
Управляющий товародвижением и сбытом рынка Б
| ||
|
Управляющий рекламой рынка Б
| |||
|
Рынок В
|
Управляющий маркетингом рынка В
|
.....................................................................
.....................................................................
.....................................................................
Рис. 40. Организационная структура маркетинговой деятельности
рыночной (региональной) ориентации
ТЕМАТИКА СЕМИНАРСКИХ (ПРАКТИЧЕСКИХ) ЗАНЯТИЙ
1. Организационный механизм и структура современной рыночной экономики.
2. Маркетинг как результат эволюции рыночной экономики.
3. Потребительский и промышленный маркетинг
4. Базовые понятия и сущность современного маркетинга.
5. Маркетинговая среда и её структура.
6. Мероприятия и задачи маркетинговой системы на предприятии.
7. Современные (альтернативные) концепции и принципы маркетинговой деятельности.
8. Сегментация рынка и позиционирование продукта.
9. Функции маркетинга.
10. Стратегия маркетинга. Комплексные маркетинговые стратегии.
11. Тактика маркетинга. Тактические задачи маркетинговой деятельности.
12. Комплекс маркетинга.
13. Программы маркетинга.
14. План маркетинга. Планирование в системе маркетинга.
15. Система маркетингового контроля.
16. Товарная политика маркетинга.
17. Жизненный цикл товара.
18. Маркетинговая инновационная политика.
19. Процесс разработки продукта.
20. Ценовая политика маркетинга.
21. Методы установления цен на изделия.
22. Ценовая и неценовая конкуренция.
23. Сбыт и маркетинговая сбытовая политика.
24. Посредники в торговле.
25. Сбыт товаров промышленного назначения.
26. Стимулирование сбыта.
27. Ситуации на рынке, типы и задачи маркетинга.
28. Атакующий маркетинг.
29. Сервисная политика маркетинга.
30. Реклама и рекламная политика
31. Реклама фирмы. Фирменный стиль.
32. PR-деятельность («public relation»). «Паблисити».
33. Реклама товара.
34. Способы распространения рекламы.
35. Маркетинговая система информации.
36. Источники маркетинговой информации.
37. Маркетинговые исследования. Процедура проведения маркетингового исследования.
38. Основные концепции и содержание процесса управления маркетингом на предприятии.
39. Организационные структуры маркетинговых служб.
40. Организация службы маркетинга на предприятии.
41. Маркетинг и общество. Консюмеризм.
42. Международный маркетинг.
43. Маркетинговые коммуникации.
44. Банковский маркетинг (понятие, сущность и функции).
45. Кадровый маркетинг.
|
|