Тема 7. Эффективность рекламных коммуникаций.

Методы определения эффективности рекламной коммуникации. Проблемы в отслеживании эффекта прямой рекламы. Эффективность деятельности по связям с общественностью. Способы измерения эффекта непрямой рекламы

Тема 8. Каналы выхода на различные аудитории общественности.

Особенности СМИ и СМК. Использование различных коммуникацион­ных каналов при реализации различных PR мероприятий. Характеристика взаимоотношений между участниками коммуникационного процесса. Опреде­ление доходов и расходов по различным СМК.

Отражение в учете операций по коммерческой и коммуникационной со­ставляющей у участников маркетинговых коммуникаций.

Особенности составления PR текста при осуществлении коммуникаций, оформленных контрактом. Особенности определения прибыли по коммуника­ционной и экономическим составляющим.

Договор доверительного управления коммуникациями, характеристика взаимоотношений между учредителем управления, акционерами и инвестора­ми. Особенности коллективного и индивидуального управления маркетинго­выми коммуникациями.

Учет операций с различными видами коммуникационных фондов: приоб­ретение, продажа, обмен. Особенности формирования мероприятий с персона­лом.

Виды рабочих PR документов. Пресс-релиз. Пресс-кит. Расчет рейтинга паблисити.

Основная литература

1. Джефкинс, Ф. Реклама: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 - Реклама / Фрэнк Джефкинс; пер. с англ. [Г. Ю. Любимова [и др.]; под ред. Б. Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ, 2008.

2. Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика: учеб. пособие по специальности " Менеджмент орг." / Т. С. Бронникова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: КноРус, 2010.

3. Гусаров, Ю. В. Менеджмент рекламы: учеб. пособие по специальности " Менеджмент орг." / Ю. В. Гусаров. - [М.]: Экономика, 2009. - 526 с.

4. Музыкант, В. Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы: учеб. пособие для студентов вузов, обучающиеся по специальностям 032401 (350700) - Реклама и 080111 (061500) - Маркетинг / В. Л. Музыкант. - М.: Эксмо, 2007.

5. Назимко А. Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. - М.: Вершина, 2007.

6. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 " Реклама", 080111 " Маркетинг", 080301 " Коммерция" (торговое дело) / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

7. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама. - М.: К, 2009.

Дополнительная литература:
1. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетиг менеджмент. 12-е изд. Спб.: Питер, 2006.

2. Синяева, И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спец. / И. М. Синяева; Под ред. Г. А. Васильева. - М.: ЮНИТИ, 2002. - 287 с.

3..Антипов, К. В. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учеб.-практ. посо­бие / К. В. Антипов, Ю. К. Баженов. - М.: Дашков и К, 2005. - 129 с.

Периодические журналы:

1. Маркетинг

2. Маркетинг в России и за рубежом

3. Эксперт-Урал