Реклама на радио

Реклама на радио в настоящее время является од-

нгм из наиболее быстро прогрессирующих направлений рек-

ламной деятельности в нашей стране. Этому способствует

расширение числа радиостанций. Конкурируя друг с другом,

они много внимания уделяют разнообразию и содержанию

своих программ. Так же, как и другие средства массовой ин-

формации, радиостанции начинают дифференцировать ауди-

торию, выходя на новые сегменты своего рынка. Среди дру-

гих факторов, способствующих росту популярности радио, -

увеличение количества личных автомобилей, имеющих, как

правило, радиоприемники в салонах.

К достоинствам радио как средства передачи рек-

ламы следует отнести широкий охват и частотность, изби-

рательность, живой характер обращения, оперативность,

относительно невысокий уровень рекламных тарифов.

Как ни одно другое средство, радио вездесуще. Его

слушают и дома, и в транспорте (даже водители), и на ра-

боте. Радиопрограммы можно слушать иногда, не отвлека-

ясь от основного занятия в этот момент. Все это способс-

твует тому, что показатели достижения аудитории и

частотности радиорекламы, как правило, очень высоки.

Особенно привлекательно радио как медиаканал

для местного рекламодателя. Это связано со способностью

радио повторять рекламу большое количество раз в тече-

ние дня и мотивировать для потребителя приобретение то-

вара в конкретных торговых точках [38, с. 474].

Еще одной важной характеристикой радио как кана-

ла коммуникации является его высокая избирательность.

Эта характеристика позволяет говорить о форматирован-

ном радиоканале. А. Кашпур, один из руководителей РК-

службы радиостанции " Довфа", так определяет понятие:

" Это канал, работающий для определенной социально-де-

мографической группы потребителей-слушателей и, исходя

из этого, формирующий музыкально-информационное на-

полнение своего эфира.

Форматированный радпокапал, в отличие от других

.электронных и печатных рекламоносителей, имеет пере-

нглеппые ниже характеристики.

3 07

РазЛ.ч 3 Реклама: раз/шдопла обращения, цыбор средств и каналов еш перу/Шчи

Существует информационная однородность носите-

ля с точки зрения це-чевой аудитории программ (из-

менение аудитории при смене программы не превы-

шает 15...20 % от общего количества).

Существует определенная целевая аудитория (соци-

ально-демографическая группа, на которую ориен-

тирована станция).

Существует статистика по временным флуктуациям

слушательской активности (при статистической од-

нородности самой группы слушателей).

Мобильность и портативность радио позволяет соп-

ровождать одного и того же человека во всех его су-

точных передвижениях (длительность контакта)"

[39, с.13].

Наличие подобных характеристик позволяет указан-

ной радиостанции продавать не эфирное время, а количес-

тво контактов с целевой аудиторией рекламодателя.

Тарифы на радиорекламу относительно невысоки,

что позволяет применять ее в практике даже малых фирм.

Среди недостатков рекламы на радио можно наз-

вать ее мимолетность, а также ограничения, связанные толь-

ко со звуковым представлением рекламируемых товаров.

Краткие выводы:

К достоинствам радио как средства передачи рекламы

следует отнести широкий охват и частотность, избира-

тельность, живой характер обращения, оперативность, от-

носительно невысокий уровень рекламных тарифов.

К недостаткам рекламы на радио можно отнести ее ми-

молетность, а также ограничения, связанные только со

звуковым представлением рекламируемых товаров.

Вопросы для самопроверки:

В чем, но Вашему мнению, причина широкого охвата ау-

дитории медиаканалом радио?

Почему радио -- один из наиболее э4)фективиых каналов

коммуникации па местную аудиторию?

Чем форматированный раднокаши! отличается от ие4)ор-

матированпого?

3.2. Средства передачи 1)екяамногп обращения