Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Основные средства распространения информации
|
|
ПР-специалисты должны хорошо представлять и учитывать особенности различных средств доведения их информации до соответствующей аудитории: по радио она воспринимается только на слух, по телевидению – за счет зрения и слуха, в печатной рекламе – только зрением. Различают и время восприятия, что определяет объем текста.
Поэтому прежде чем составлять текст, надо определить. Какими средствами он будет направляться к адресатам.
Таблица 3.
Достоинства и недостатки различных средств распространения информации.
| Средства распространения информации | Достоинства | Слабые стороны |
| Газеты | Гибкость, своевременность, целевой охват определенной местности, высокая достоверность, невысокая стоимость. | Кратковременность действия рекламы, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория «вторичных читателей», соседство с материалами других отправителей. |
| Журналы | Длительное использование, широкое распространение, высокая избирательность целевых групп, гибкость, возможность использования красочных иллюстраций и броских заголовков, престижность. | Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, соседство конкурентов. |
| Телевидение | Сочетание изображения, звука, движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата. | Высокая стоимость, перегруженность рекламой, меньшая избирательность аудитории, малая продолжительность. |
| Прямая почтовая рассылка | Самое гибкое средство, низкие затраты, обращение к целевой группе. | При частом использовании вызывает раздражение. Относительно высокая стоимость одного контакта. |
| Радио | Избирательность аудитории, массовость использования, доступность цен. | Использование только звуковых средств, малая продолжительность контакта, степень привлечения внимания ниже, ограниченность во времени звуковой информации. |
| Щиты, растяжки | Высокая частота повторных контактов, яркость, возможность выбора места размещения | Относительно высокая стоимость, нет избирательности аудитории, короткий зрительный контакт. |
| Печатная продукция разного вида | Высокое качество воспроизведения; значительная продолжительность контакта для некоторых носителей (плакаты, календари), отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе. | Отсутствие сведений о конкретных потребителях; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера. |
| Выставки | Способствуют рекламе товара и фирме в целом, дают возможность на месте заключить сделку, изучить конкурентов. | Длительность и трудоемкость подготовки, оценка конкурентами. |
| Транспортные средства | Многочисленность аудитории, возможность надолго удерживать внимание получателя, гибкость, возможность расширения географии целевой аудитории, широта охвата. | Кратковременность контакта, обращение только к специфическим аудиториям. |
На решение вопроса о выборе таких средств влияют несколько факторов:
· где сосредоточены адресаты ПР-воздействия;
· какие СМИ их интересуют (рубрики, программы);
· стоимость соответствующих ПР-акций;
· действия конкурентов.
|
|