BTL- и ATL-агентства

Понятие BTL- и ATL-агентств мы выделяем, поскольку в современной рекламной практике в России, как и в других странах, эти термины часто употребляются, и с ними надо познакомиться.

Данная классификация основана на четком разделении процесса производства рекламного продукта: его непосредственной разработки, с одной стороны, и его производства и доставки потребителю - с другой. Схематически это представлено на рис. 7.1.

Рис. 7.1. TL-классификация рекламных агентств

Весь процесс делится на три сектора.

1. Область творческого создания рекламного продукта пред­ставляет собой подобие некоторой разграничительной линии (the Line - сокращенно TL). В этом секторе работают рекламные агентства полного цикла, дизайн-студии. Такие агентства могут быть названы OTL-агентства (On the Line agency).

1. Поверх этой воображаемой линии расположены ATL-агентства (Above the Line agency, что означает «агентство, находящееся над линией»). Эти агентства работают в направлении производства рекламных ТВ- и аудиороликов и их размещения в СМИ: на теле­визионных каналах, на радиостанциях и в прессе. То есть они соче­тают в себе как производство рекламы, так, в отдельных случаях, и функции медийного агентства. Они работают в области так назы­ваемой прямой рекламы.

3. Ниже этой линии расположены BTL-агентства (Below the Line agency, что означает «агентство, находящееся под линией»). Они в отличие от OTL- и ATL-агентств специализируются на планирова­нии и проведении мероприятий по стимулированию сбыта, про­движению товаров. Кроме того, они выполняют заказы на изготов­ление рекламных материалов: различных видов печатной рекламы (брошюры, листовки, плакаты, каталоги и др.), рекламных мате­риалов для размещения в местах продаж (POS).