Сходства и различия в процессах разработки базисных и улучшающих инноваций

Разработка базисных технологий требует проведения значительного объема фундаментальных и прикладных исследований и нуждается для этого в существенных инвестициях.

Вывод: Стратегию пионера, или выбора новых технологий для выведения на рынок, могут выбрать только высокотехнологичные предприятия, действительные лидеры рынка.

Основные факторы ценообразования, которые необходимо учитывать:

1) тип рынка сбыта продукции.

В инновационной сфере действуют закономерности, более свойственные рынкам олигополии[1] или чистой монополии, когда продавец может существенно влиять на цены;

2) стратегическое направление фирмы:

если стратегия направлена на выживаемость инновационного предприятия, то действует принцип снижения цены на продукцию,

если стратегия максимизации текущей прибыли – выбираются цены, обеспечивающие наибольшую массу прибыли,

если выбрано достижение лидерства за счет качества продукции – повышенные цены, возмещающие повышенные затраты;

3) соотношение уровней предложения и спроса на инновационную продукцию.

Чем выше спрос, тем большую цену продавец (инновационное предприятие) может запросить. Но это чревато тем, что приведет к росту предложения со стороны других инновационных предприятий, привлеченных высокой ценой, так как они начнут предлагать рынку аналогичную продукцию.

Со временем растущее предложение окажется выше спроса, и продавцам придется снизить цены. Оптимальное значение цены p соответствует точке равновесия кривых спроса DD и предложения SS (точка, в которой цена спросаипредложения совпадают);

4) уровень доходов покупателей инновационной продукции.

Финансовое состояние потребителей отражается в положении кривой спроса. Его снижение приводит к смещению кривой спроса влево;

5) изменения цен на дополнительные товары, необходимые для использования данной продукции;

6) уровень издержек на производство и реализацию продукции.

По умолчанию производитель предлагает цену, возмещающую его издержки и дающую желаемую прибыль. Для инновационного предприятия необходимо, чтобы ценами покрывались все затраты на производство, которые выше, чем в стабильном;

7) уровень планируемой рентабельности, обусловленный величиной намечаемой прибыли.

Учитываются предстоящие расходы из прибыли:

уплата налогов, относимых на результаты финансовой деятельности инновационного предприятия, налога на имущество и др.;

уплата налогов из прибыли, остающейся в распоряжении инновационного предприятия;

погашение ранее взятых кредитов;

выплата дивидендов по акциям инновационного предприятия – платежи собственникам;

отчисления в резервный фонд;

взносы на благотворительные цели;

расходы на материальное стимулирование работников и др.;

8) государственные регуляторы:

устанавливаемые или регулируемые государством цены и тарифы на отдельные виды ресурсов и услуг,

налоги и ставки налогообложения,

таможенные правила и пошлины,

ставки Центрального банка по ссудам,

курсы валют и т.д.

……………………….

[1] Олигополия – это структура рынка, при которой в реализации какого-либо товара доминируют очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно.