Введение. Глава 1. Теоретические и прикладные основы маркетинговой

Содержание

Введение........................................................................................................................3

Глава 1. Теоретические и прикладные основы маркетинговой деятельности.................................................................................................................5

1.1 Понятие маркетинга, его функции.......................................................................5

1.2 Функция продвижения товаров и услуг.............................................................15

1.3 Сбытовая функция маркетинга...........................................................................19

Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности компании «Сантехлюкс»............23

2.1 Организационно-экономическая характеристика компании «Сантехлюкс».............................................................................................................23

2.2 Анализ Нижегородского и российского рынков сантехники..........................29

2.3 Анализ маркетинговая деятельность компании «Сантехлюкс»......................37

Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности компании «Сантехлюкс»...................................................................47

Заключение.................................................................................................................69

Список использованной литературы........................................................................61

Приложения 1.............................................................................................................67

Введение

В современном мире конкурентная борьба на внутренних и внешних рынках сбыта товаров и услуг становится все более жесткой, прежде всего, в результате появления новых методов и форм экономического соперничества. В этих условиях российские предприниматели приходят к осознанию необходимости использования маркетинга как концепции управления. Современный маркетинг позволяет предприятиям не просто выжить в условиях конкуренции, но и реализовать стратегические, долгосрочные цели, такие как: завоевание рыночной доли, выход на зарубежные рынки, максимизация прибыли и т.д.

Так как торговля это вид деятельности, который характеризуется высокой динамичностью среды, в которой она осуществляется, компании следует уделить особое внимание развитию маркетинга в организации, а также его совершенствованию.

Целью дипломной работы является совершенствование маркетинговой деятельности в организации.

Объектом моей дипломной работы является компания ООО «Сантехлюкс».

Для раскрытия темы необходимо решить ряд задач курсовой работы:

1) Дать общую характеристику организации;
2) Раскрыть организацию управления предприятием;
3) Рассмотреть маркетинговую деятельность предприятия;
4) предоставить рекомендации по улучшению системы управления маркетингом в компании

Предмет исследования - изучение маркетинговой деятельности в компании.

Первая глава посвящена теоретическим аспектам исследования маркетинговой деятельности предприятия.

Во второй главе характеризуется хозяйственная деятельность ООО «Сантехлюкс», анализируется ассортимент компании, организационная структура, функции подразделений компании, а также маркетинговая деятельность ООО «Сантехлюкс».

Третья глава посвящена совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Сантехлюкс».

В заключении работы сформулированы основные теоретические и аналитические выводы.

В приложениях представлена вспомогательная и дополнительная информация, недостающая для полного отражения темы дипломной работы.

Теоретической и методологической основой дипломной работы являются подходы к решению задач исследования маркетинга предприятия, используемый набор инструментов, приемов и методов, предлагаемый отечественными и зарубежными авторами.

Информационной базой исследования послужили фундаментальные и прикладные работы отечественных и зарубежных авторов по вопросам анализа и оценки маркетинговой деятельности, аналитические материалы, публикуемые в периодической печати, материалы научно-практических конференций.