Web-сайт, объект и субъект рекламы.

WebSite (вебсайт, сайт, сервер): Совокупность Web-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере.

Первым и самым важным элементом рекламной кампании является Web-сайт. На него ссылаются все остальные элементы, а значит, если сайт отсутствует, то кампания практически лишена смысла. Этот канал распространения информации о товарах и услугах становится таким же важным и незаменимым для производителей, как и другие. По мере того как покупатели все чаще предпочитают вступать в контакт с поставщиком товара по Интернет, решение о создании своего представительства в этой сети становится одним наиболее важным для предприятия. Даже при небольшом объеме затрат создание Web-сайта способно значительно улучшить позиции производителя, особенно на международном рынке.

Построение Web-сайта — очень непростое дело. Интерес пользователей Интернет может быть прикован к совсем другим сферам. Иногда они даже не подозревают о существовании информации, которая могла бы оказаться им полезной. Такой подход привлечет в числе прочих и нецелевую аудиторию, позволит перейти к знакомой схеме работы с посетителями серверов (что для крупных структур немаловажно), создаст компании устойчивый имидж, то есть откроет ей новые рынки. Web-сайт, не влияющий прямо на рынок сбыта, можно рассматривать как хорошее маркетинговое мероприятие по развитию потенциальных рынков. По сути Web-сайт является объектом рекламы. Итак, выводы:

Web-сайт служит для размещения информации и рекламы, о какой-либо фирме или ее товарах/услугах. Очевидное преимущество использования сайта заключается в возможности применения различных форм представления информации о товаре — графики, звука, анимации, видеоизображения и многого другого.

1. Размещение информации, не связанной непосредственно с фирмой или товаром/услугой может значительно расширить круг посетителей сайта. Появляется возможность открытия новых рынков.

2. Наконец, вы можете использовать Web-сайт в качестве виртуального магазина, который будет доступен 24 часа в сутки, 7 дней в неделю из любой точки земного шара.

Ещё одним средством рекламы на wed-сайтах являются – баннеры.

Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания трафика Web-узла. Кроме того, доказано, что баннеры являются мощным инструментом брэндинга - имиджевой рекламы.

Существуют три основных метода баннерной рекламы:

1. Использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ ваших баннеров на других страницах взамен на показ на ваших страницах чужих баннеров (список популярных служб обмена баннерами). Некоторые из систем позволяют проводить рекламную компанию более гибко:

• показывать ваши баннеры только на определенной, выбранной вами группе сайтов

• показывать баннеры с заданной интенсивностью или только в определенные вами промежутки времени

• не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел.

2. Вы можете напрямую договориться с Web-мастером другой страницы на размещение баннеров друг у друга. Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с Web-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Если у вас нет возможности программно отслеживать, какое количество ваших баннеров было показано и сколько баннеров вы показали, ориентируйтесь на показатели счетчиков посещения страниц. Старайтесь добиться для себя равных или лучших условий по расположению вашего баннера на страницах.

И наконец, вы можете заплатить баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному Web-сайту за показ Ваших баннеров на их страницах.