Главная страница Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Пути повышения эффективности маркетинга
|
|
Пути повышения эффективности маркетинга многообразны. При выборе тех или иных направлений преобразований определяют их влияние на выполнение целевых программ, экономичность, оперативность и надежность системы маркетинга и повышение ее конкурентоспособности, устойчивое позиционирование предприятия и его товаров (услуг) на рынке, положение предприятия в конкретной среде и т.д.
Обобщение передового опыта, мнения российских и зарубежных ученых позволяют сформулировать основные направления повышения эффективности маркетинга. Была проведена работа по анкетированию специалистов и руководителей многих предприятий. Пути повышения эффективности маркетинга оценивались по 10-балльной шкале (табл. 24.8).
Таблица 24.8
Оценка направлений и путей повышения эффективности маркетинга на предприятиях (баллы)
| Пути повышения эффективности | Руководители | Заместители руководителя по коммерции | Главные специалисты | Маркетологи | |||
| отрасли | цехов и отделений | бригад | |||||
| Совершенствование организационного механизма Уровень подготовленности: руководителя маркетологов Рационачизация функциональной организации Улучшения в следующих областях: исследования рынка сбыт продукции ФОСАС управление маркетингом Реализация человеческого фактора Механизация и компьютеризация Использование научной технологии процесса маркетинга Совершенстование коммерции и конкурентной борьбы Рационализация информационного обеспечения | 7, 9 9, 3 9, 4 8, 6 8, 4 8, 1 9, 1 8, 8 9, 2 7, 6 7, 9 8, 1 7, 6 | 6, 8 9, 2 9, 1 7, 8 6, 9 7, 6 6, 2 7, 2 8, 3 5, 3 5, 4 7, 2 5, 1 | 6, 0 9, 1 9, 1 7, 1 6, 1 6, 9 5, 8 6, 7 7, 3 5, 1 4, 8 6, 8 4, 8 | 7, 1 9, 3 9, 3 8, 1 8, 0 7, 8 6, 9 8, 9 8, 1 6, 3 6, 2 7, 8 6, 7 | 7, 0 9, 3 9, 1 8, 2 7, 2 7, 1 7, 1 7, 8 7, 6 6, 1 5, 9 7, 3 6, 4 | 7, 8 9, 4 9, 6 9, 1 8, 9 7, 7 9, 2 9, 1 9, 3 7, 7 8, 2 8, 9 7, 9 |
Руководители предприятий, их заместители по коммерческим вопросам и маркетологи среди основных направлений повышения качества и эффективности маркетинга выделили: совершенствование организационного механизма (7, 1–7, 9 балла), рационализацию функциональной маркетинговой организации (9, 1– 9, 4), реализацию человеческого фактора как в сфере маркетинговой деятельности, так и во взаимоотношениях потребитель – производитель (8, 1–9, 3 балла). В силу недостаточной подготовленности другие респонденты невысокие оценки дали таким направлениям, как использование в работе научной технологии процесса маркетинга (5, 9–8, 2балла), механизация и компьютеризация маркетинговой деятельности (5, 3–7, 7 балла), исследование рынка (6, 1–8, 9 балла). Следует отметить, что по названным факторам самые высокие оценки были выставлены маркетологами, которые более глубоко знают сущность данных проблем.
Обобщая результаты проведенных исследований, можно выделить наиболее значимые направления и пути повышения эффективности маркетинга на предприятии (табл. 24.9).
Таблица 24.9
|
|