Маркетинговый анализ витаминно-минеральных комплексов для различных групп населения

2.1 Ассортимент витаминно-минеральных комплексов АП «Семейный»

При изучении витаминных лекарственных препаратов было выделено несколько групп, исходя из их применения:

1. Витамины, применяемые в комплексной терапии лечения заболеваний опорно-двигательного аппарата:

· Кальций D3 никомед, таблетки жевательные;

· Горный кальций D3, таблетки для приема внутрь;

· Компливит кальций D3, таблетки для приема внутрь;

· Компливит кальций D3 форте, таблетки для приема внутрь;

· Кальцинова, таблетки жевательные для детей;

· Кальций-актив, таблетки для приема внутрь;

· Аквадетрим, капли для детей;

· Вигантол, раствор витамина D масляный;

· Нейромультивит, таблетки для приема внутрь;

· Пентовит, таблетки для приема внутрь,

· Комплигам В, таблетки для приема внутрь и инъекции;

· Комбилипен, таблетки для приема внутрь и инъекции;

· Мильгамма, таблетки для приема внутрь и инъекции;

· Допель Герц глюкозами + хондроитин, таблетки для приема внутрь.

2. Витамины, применяемые в комплексной терапии лечения заболевания

глаз:

· Окувайт лютеин коплекс, таблетки для приема внутрь;

· Окувай комплит, капсулы для приема внутрь;

· Лютеин комплекс (лютеин форте), таблетки для приемавнутрь;

· Черника форте с лютеином, таблетки для приема внутрь;

· Супероптик, капсулы для приема внутрь;

· Витамины биоритм «Зрение», таблетки для приема внутрь;

· Фокус, таблетки для приема внутрь;

· Антоциан форте, таблетки для приема внутрь;

· Стрикс, таблетки жевательные;

· Лютеин комплекс детский, таблетки для приема внутрь;

· Чернико-ежка, паста для приема внутрь;

· Витрум вижн форте, таблетки для приема внутрь;

· Компливит офтальмо, таблетки для приема внутрь;

· Допель Герц витамины для глаз, таблетки;

· Виталюкс Плюс, таблетки для приема внутрь.

3. Витамины для волос, кожи, ногтей:

· Витрум бьюти, таблетки для приема внутрь;

· Компливит для женщин 45+, таблетки для приема внутрь;

· Пантавигар, капсулы для приема внутрь;

· Драже Мерц, драже для приема внутрь;

· Ревалид, капсулы для приема внутрь;

· Перфектил, капсулы для приема внутрь;

· «Лошадиная сила», капсулы для приема внутрь;

· Алерана, капсулы для приема внутрь;

· Виташарм, таблетки для приема внутрь;

· Допель Герц для волос и ногтей, таблетки;

· Эвиталия «совершенство женщины», таблетки для приема внутрь;

· Тайм эксперт, таблетки для приема внутрь;

· Допель Герц лифтинг-комплекс с геалуроновой кислотой, таблетки для приема внутрь;

· Допель Герц коэзим Q10, таблетки для приема внутрь.

4. Витамины для беременных и кормящих:

· Алфавит «мамино здоровье», таблетки для приема внутрь;

· Энерион 1, 2, таблетки для приема внутрь;

· Компливит «мама», таблетки для приема внутрь;

· Фолио, таблетки для приема внутрь;

· Витрум пренатал, таблетки для приема внутрь;

· Элевит пронаталь, таблетки для приема внутрь;

· Элевит форте, таблетки для приема внутрь.

5. Витамины, применяемые в комплексной терапии, для лечения сердечно-сосудистых заболеваний:

· Пантокальцин, таблетки для приема внутрь;

· Магний В6, таблетки для приема внутрь;

· Магний плюс, шипучие таблетки;

· Магнелис В6, таблетки для приема внутрь;

· Направит витамины для сердца, таблетки для приема внутрь;

· Комливит «Антистресс», таблетки для приема внутрь;

· Допель Герц «Антистресс», таблетки для приема внутрь;

· Атероклифит Био, таблетки для приема внутрь;

· Ангиовит, таблетки для приема внутрь;

· Аскорутин, таблетки для приема внутрь;

· Допель Герц гинкго билоба плюс В1, В2, В6;

· Допель Герц омега 3, таблетки для приема внутрь;

· Допель Герц кардио омега, таблетки для приема внутрь.

6. Витамины, применяемые в комплексной терапии для лечения больных сахарным диабетом:

· Алфавит диабет, таблетки для приема внутрь;

· Компливит диабет, таблетки для приема внутрь;

· Направит при сахарном диабете, таблетки для приема внутрь;

· Допель Герц витамины для больных диабетом, таблетки для приема внутрь.

7. Витамины для детей, общеукрепляющие, повышающие иммунитет, способствующие физическому и умственному развитию:

· Витрум юниор, таблетки жевательные;

· Витрум беби, таблетки жевательные;

· Мультифорт детский, таблетки жевательные;

· Компливит актив для подростков, таблетки для приема внутрь,

· Компливит актив для детей, таблетки жевательные;

· Мульти-табс беби (0-1 год), капли для приема внутрь;

· Мульти-табс малыш (1-4лет, 2-7 лет), таблетки жевательные;

· Мульти-табс Юниор (7-14 лет), таблетки для приема внутрь;

· Мульти-табс Иммуно Кидс, таблетки жевательные;

· Алфавит детский сад (3-7 лет), таблетки жевательные;

· Алфавит наш малыш (1-3 лет), порошки для приема внутрь;

· Алфавит школьник, таблетки жевательные;

· Супрадин, жевательный мармелад, гель для приема внутрь;

· Пиковит, драже для рассасывания, сироп для приема внутрь;

· Допель Герц мультивитаминный сироп;

· Вита-мишки, жевательный мармелад.

8. Витамины для взрослых, общеукрепляющие, повышающие иммунитет, повышающие умственную и физическую работоспособность, обладающие адаптогенным действием:

· Аевит, капсулы для приема внутрь;

· Витамин С, шипучие таблетки;

· Аскорбиновая кислота, драже;

· Ревит, драже;

· Селцинк плюс, таблетки для приема внутрь;

· «Оксилик», капсулы для приема внутрь;

· Центрум, таблетки для приема внутрь;

· Витрум, таблетки для приема внутрь;

· Направит витамины при простуде, таблетки для приема внутрь;

· Дуовит, таблетки для приема внутрь;

· Интеллектум, таблетки для приема внутрь;

· Мульти-табс, таблетки для приема внутрь;

· Алфавит в сезон простуд, таблетки для приема внутрь;

· Алфавит энергия, таблетки для приема внутрь;

· Алфавит 50 +, таблетки для приема внутрь;

· Триовит, драже;

· Макровит, драже;

· Супрадин, шипучие таблетки, таблетки для приема внутрь;

· Селмевит, таблетки для приема внутрь;

· Мульти-табс классик, таблетки для приема внутрь;

· Мульти-табс интенсив, таблетки для приема внутрь;

· Мульти-табс Тинейджер, таблетки для прима внутрь;

· Велмен, капсулы для приема внутрь;

· Геримакс энерджи, таблетки для приема внутрь;

· Витрум антиоксидант, таблетки для приема внутрь;

· Био макс, таблетки для приема внутрь;

· Гексавит, драже;

· Ундевит, драже для рассасывания;

· Компливит, таблетки для приема внутрь;

· Допель Герц иммуно-чай, порошок для приготовления напитка.

9. Витамины, применяемые в комплексной терапии лечения органов слуха:

· Акустик, таблетки для приема внутрь.

Всего в ассортименте аптечного пункта присутствует 115 наименований витаминно-минеральных комплексов.

Для анализа ассортимента производили расчет нескольких показателей:

1. Первым показателем является широта товарной номенклатуры, которая находится по формуле:

К (ш) = а(ш)/А(ш)* 100%,

где а(ш) – количество ассортиментных групп (подгрупп) представленных в аптеке,

А(ш) – количество ассортиментных групп (подгрупп) представленных в общероссийском классификаторе продукции.

Всего существует 12 видов групп товаров, реализуемых в аптечных организациях. В данном аптечном пункте присутствуют следующие группы товаров (см. таблица 1):

Таблица 1 – ассортиментные группы товаров

К (ш) = а(ш)/А(ш)* 100% = 10/12*100% = 83, 33 % - широта товарной номенклатуры аптечного ассортимента.

2. Вторым показателем является структура ассортимента ЛС, то есть доля отдельных групп в общем количестве наименований ЛС, которая находится по формуле:

Доля % = Аг / Ао х 100%,

где Аг - количество наименований ЛС данной группы,

ао - общее количество наименований ЛС в ассортименте аптеки.

Количество наименований ЛС данной группы составило 115 шт.

Производим расчет: 115/9000 (общее количество ЛС, представленных в аптеке) * 100% = 1, 3 % - доля данной группы ЛС в общем ассортименте аптеки.

3. Следующий показатель - расчет количества витаминно-минеральных комплексов в зависимости от вида лекарственной формы (см. Таблица 1, рисунок 1 ПРИЛОЖЕНИЕ В).

Таблица 1 – Доля препаратов в зависимости от вида лекарственной формы

Рисунок 1 - Количество препаратов в зависимости от лекарственной формы тип диаграммы

4. Следующим показателем является степень обновления ассортимента (конкретно по данной группе), находится по следующей формуле:

У0= т/А0,

где т - количество наименований новых ЛС, появившихся в аптеке за последний год, А0 - общее количество наименований ЛС.

УО = 14 (за последний год в аптеке появилось 14 новых витаминно-минеральных комплексов)/115 (общее количество витаминно-минеральных комплексов) = 0, 12 – степень обновления.