Методичні рекомендації. Розпочинати вивчення даної теми доцільно з блоку питань, які дозволяють формувати у студента бачення щодо сутнісної характеристики товару

Розпочинати вивчення даної теми доцільно з блоку питань, які дозволяють формувати у студента бачення щодо сутнісної характеристики товару

Товар - це засіб задоволення певної потреби. Отже, товаром є все, що може задовольнити потребу (матеріальні вироби, послуги, ідеї, технології).

Зазвичай товари поділяють на групи за такими критеріями

- сфера використання (товари споживчого попиту, або споживчі товари, і товари промислового призначення, або промислові товари);

- тривалість використання (товари короткочасного використання і товари тривалого використання);

- матеріальність (товари та послуги).

В основу класифікації покладений розподіл всіх товарів на два класи відповідно до типу покупця:

- споживчі товари та послуги;

- товари виробничого призначення (промислові товари).

Товари широкого вжитку (споживчі товари) - товари, які споживачі купують для особистого споживання.

Цей клас товарів поділяють:

a) залежно від тривалості використання - на товари тривалого використання і товари короткочасного використання;

б) залежно від поведінки та звичок покупців - на:

- товари повсякденного попиту, купівля яких відбувається часто без роздумів, без докладання значних зусиль на їх порівняння і купівлю (зубна щітка, хліб, журнал):

- товари постійного попиту (купуються регулярно);

- товари імпульсивної купівлі (купуються незаплановано - гумка, цигарки);

- товари для нагальних потреб(парасолька, обігрівач);

- товари попереднього вибору -товари, які купуються не часто і попередньо порівнюються між собою за окремими критеріями - якість, ціна, дизайн (квартири, електроприлади). Розрізняють схожі і несхожі товари (одяг, меблі);

- товари особливого попиту - це товари з унікальними характеристиками або товари певної марки, заради придбання якої споживачі згодні докласти додаткових зусиль (престижні марки автомобілів);

- товари пасивного попиту, про які споживач або не знає, або знає, але не задумується про їх купівлю (послуги страхування майна);

в) споживчі послуги - включають особисті послуги, послуги з орендування товарів та послуги, спрямовані на власність споживачів.

Маркетингова товарна політика - комплекс заходів, у рамках якого один або кілька товарів використовуються як основні інструменти досягнення цілей фірми.

Оскільки переважна більшість фірм пропонує на ринку не один, а кілька товарів або асортименти, в межах маркетингової товарної політики рішення приймаються на трьох рівнях:

- рішення про створення нового товару (властивості, марочна, назва, упаковка);

- рішення про товарний асортимент (ширина, глибина асортименту);

- рішення щодо товарної номенклатури (ширина, глибина, насиченість, гармонійність).

Вивчення питання поточні витрати на продукування виробів, їх класифікація та структура доцільно розпочати з розгляду поточних витрат як комплексного економічного показника та виявлення його ролі для підвищення ефективності діяльності підприємства, особливо в сучасних умовах господарювання. Для цього потрібно розглянути класифікацію витрат на виробництво за ознаками:

1. За ступенем однорідності витрат:

1.1 елементні витрати;

1.2 комплексні витрати.

2. За способом обчислення на окремі різновиди продукції:

2.1 прямі;

2.2 непрямі.

3. За зв’язком з обсягом виробництва:

3.1 постійні витрати;

3.2 змінні витрати;

3.2.1 пропорційні витрати;

3.2.2 непропорційні витрати:

3.2.2.1 прогресуючі;

3.2.2.2 регресуючі.

4. Залежно від місця виникнення витрат: витрати виробництва, цеху:

4.1 витрати виробництва;

4.2 витрати цеху.